Deze website maakt gebruik van cookies.Meer informatieDeze melding verbergen

Geplaatst op: 18-11-2024
Auteur: Marc Gerlings

Campagne ‘Dark Sky Terschelling’ wint Effie

Campagne ‘Dark Sky Terschelling’ wint Effie
Trots op de bronzen Effie, het team achter Dark Sky Terschelling. Foto: Sherpa Stories.
De campagne rondom Dark Sky Terschelling heeft een Bronzen Effie in de wacht weten te slepen. Dat werd op donderdag 14 november bekend bij het belangrijkste en grootste marketing- en communicatiecongres van Nederland: Marketing en Effie LIVE! in Circa in Amsterdam. Stichting Terschellinger Ondernemersfonds is opdrachtgever van de campagne, die is uitgevoerd door Sherpa’s Stories.

Het is de eerste keer dat een destinatie in Nederland een Effie wint. De campagne is in de categorie Gedrag Kort onder de loep genomen. Hierbij worden uitzonderlijk effectieve, kortlopende commerciële gedragscases beloond. De looptijd is maximaal vier maanden. Het betreft bijvoorbeeld activatiecampagnes, inhakers, tijdelijke aanbiedingen. De commerciële resultaten zijn toewijsbaar aan de gekozen strategie en het concept. Ze zijn niet simpelweg ‘gekocht’, of te verklaren door externe factoren als het seizoen.

Scherpe keuzes

Bij de toekenning van de Bronzen Effie werd aangegeven: "Meerdere partijen staken de koppen bij elkaar om iets te bedenken waardoor ook buiten het hoogseizoen Terschelling een populaire bestemming zou worden en blijven. Met Dark Sky Terschelling werd een prachtig haakje gevonden om avontuurzoekers - de primaire doelgroep - in de donkere maanden naar het eiland te lokken. Het is een mooie eenvoudige campagne, met veel passie, betrokkenheid en trots opgezet en uitgevoerd. Deze case toont zonneklaar aan dat je met beperkte middelen effectief campagne kunt voeren. Met een goede strategische aanpak en scherpe keuzes in de media-inzet (al dan niet gedwongen door de beperkte middelen), kun je écht wel impact bereiken.”

Een Dark Sky Park is een beschermd natuurgebied, waar de duisternis en stilte centraal staan. Door de instandhouding worden nachtelijk dierenleven en astronomische beleving beschermd. Dit maakt Terschelling bij uitstek geschikt voor amateur-sterrenkijkers, maar ook voor professionele astronomen. Niet alleen bij De Boschplaat maar op het gehele eiland kan de stralende sterrenhemel worden aanschouwd.

De campagne is uitgevoerd door Sherpa’s Stories in opdracht van de Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds, in samenwerking met VVV Terschelling, Rederij Doeksen en Melis de Vries (founder van Dark Sky Park) en Staatsbosbeheer. Sherpa’s Stories werkte voor de campagne samen met Far Beyond, Red Online Marketing en Built For Comfort Communications (BFCC).

Oeds Bijlsma namens opdrachtgever Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds: "Met de campagne is de aandacht gevestigd op een heel bijzonder stukje Terschelling, wat wij op het eiland bijna als vanzelfsprekend ervaren. Maar uiteraard zijn we daar als eilanders buitengewoon trots op en het is prachtig dat Dark Sky Park Terschelling nu door nog veel meer mensen is en wordt gezien. En dat die bijzondere natuurlijke kwaliteiten ook de jury worden gezien en gewaardeerd vormt een ultieme bekroning. Wij zijn dankbaar, zowel richting jury als iedereen die een steentje heeft bijgedragen aan deze campagne.”

Isabel Mosk van Sherpa’s Stories: "We hebben de campagne gemaakt om meer mensen kennis te laten maken met Terschelling in het algemeen en Dark Sky Park in het bijzonder. Daarin zijn we met een klein team van specialisten bijzonder goed geslaagd gezien het toewijsbaar grote aantal extra boekingen en de toegenomen bekendheid door het grote bereik in zowel online als offline media. Dat is een mooie erkenning. Dat dat vervolgens ook nog eens wordt benadrukt door deze Effie is de bekende kers op de taart. Die smaakte deze week sowieso al heerlijk na de winst van de gouden award bij Grand Prix Content Marketing.”
Trefwoorden: Terschelling, communicatie, marketing, Effie,

CELTH



||| Nieuws |||

03/06/25
Klimrijk Brabant verwelkomt 15.000ste bezoeker tijdens jubileumjaar
Het vijftienjarig jubileum van het park was een mooie aanleiding om de 15.000ste bezoeker extra in het zonnetje te zetten.
27/05/25
Dagattractie Top 50: Dierentuinen noteren sterkste groei
De grootste Nederlandse dagattracties hebben vorig jaar 2% meer bezoekers geteld. Dierentuinen deden het relatief beter dan attractieparken en musea. De Zaanse Schans is in 2024 gestegen naar de tweede plaats op de ranglijst van best bezochte dagattracties in Nederland.
26/05/25
24-uurs achtbaanmarathon brengt € 71.896 op voor goede doel
Op zaterdag 24 mei en zondag 25 mei vond in Attractiepark Toverland de Troy Coaster Challenge plaats. Tijdens deze challenge stapten 24 strijders in de houten achtbaan Troy om 24 uur lang ritjes te maken voor het goede doel: Stichting Jade.
21/05/25
Werkveldkandidaten gezocht voor Professional Doctorate in Leisure, Tourism & Hospitality
CELTH zoekt voor de professional doctorate kandidaten uit het werkveld. De PD biedt organisaties de kans om voorop te lopen in innovatie binnen de LTH-sector. Het traject, dat vier tot zes jaar duurt, combineert praktijkgericht onderzoek met concrete interventies.
19/05/25
Wisselend beeld Gelders dagbezoek in meivakantie
In de meivakantie hebben attracties op de Veluwe, in de regio Arnhem en het Rijk van Nijmegen meer bezoek ontvangen dan een jaar eerder. Het was wel rustiger in de binnensteden en in de natuur. Er waren meer bezoekers uit andere regio’s.
19/05/25
Efteling presenteert 'Prinses op de Erwt' met donkere huidskleur
De Efteling heeft met ‘De Prinses op de Erwt’ haar nieuwste sprookje gepresenteerd. De prinses heeft voor het eerst een donkere huidskleur. Volgens lector storytelling Moniek Hover van de Breda University of Applied Sciences past een dergelijke verandering prima bij het fenomeen sprookje.
13/05/25
Keukenhof kijkt terug op een stralend seizoen
Ruim 1,4 miljoen bezoekers vanuit de hele wereld brachten een bezoek aan de keukenhof en beoordeelden het bezoek met een 8,7.
08/05/25
Elektrische Efteling-stoomtrein rijdt eerste rondje
Na een jaar in Engeland te zijn geweest voor een onzichtbare metamorfose reed Aagje haar eerste rondje met een elektrische aandrijving.