Europa, als toonaangevende bestemming, was in 2023 goed voor 50% van de wereldwijde omzet van de MICE-markt (Meetings, Incentives, Congresses and Events). De omvang van deze Europese markt voor zakelijke evenementen bedroeg maar liefst 401.95 miljard euro. Om van de Europese sector voor Business Events (BE) een veerkrachtige, verantwoordelijke en toekomstbestendige sector te maken, moet het anticiperen op vele uitdagingen, op korte en lange termijn, die verband houden met de versnelling van ontwikkelingen omtrent duurzaamheid, digitalisering en veranderende geopolitieke, sociale en economische omstandigheden.
