Deze website maakt gebruik van cookies.Meer informatieDeze melding verbergen

Geplaatst op: 10-10-2018
Auteur: Ton Vermeulen
Pleisureworld NRIT

Branche presenteert Perspectief 2030: Bewoners centraal

Branche presenteert Perspectief 2030: Bewoners centraal
Op de ToerismeTop heeft NBTC vandaag Perspectief 2030, een nieuwe visie op de bestemming Nederland, gepresenteerd. Daarin staat het nastreven van groei niet meer centraal en moeten alle Nederlanders van toerisme gaan profiteren. Staatssecretaris Mona Keijzer van Economische Zaken en Klimaat was met veel mooie woorden naar Deventer gereisd maar had helaas geen concrete maatregelen in de achterzak. Steun was er wel voor het Perspectief 2030 en daarmee moet de branche het voorlopig doen.


Nederland verwacht in 2030 een verdubbeling van het aantal internationale toeristen. Dit vraagt om een nieuwe aanpak, waarbij het doel is dat alle Nederlanders profiteren van toerisme, dus zowel bewoners, bezoekers als bedrijven.


120 experts schetsen perspectief

De eerste aanzet van het Perspectief 2030, dat in een uitvoerig cocreatieproces is samengesteld met 120 experts uit sectoren als toerisme, mobiliteit, onderwijs en cultuur, bewoners en bestuurders, is een keerpunt voor toeristisch Nederland en stelt groei niet meer centraal. Volgens NBTC-directeur Jos Vranken vragen de komende tien jaar om een andere aanpak dan de afgelopen tien jaar. De ambitie is dat in 2030 iedere Nederlander profiteert van toerisme. Uitdaging is dat wereldwijd het toerisme blijft groeien en Nederland een aantrekkelijke bestemming is. In de optiek van Vranken moeten we inzetten op het verleggen van toeristenstromen waarbij hij een vergelijking maakte met het Nederlandse watermanagement. "We zijn wereldwijd geroemd om het verleggen van waterstromen en we moeten nu zorgen dat we in het verleggen van toeristenstromen ook toonaangevend worden. Dat betekent dat we actief richting moeten geven aan de groei.”


Verleiden wordt het nieuwe spreiden

Eerder sprak staatssecretaris Mona Keijzer van Economische Zaken en Klimaat op de ToerismeTop van grote economische kansen die toerisme biedt maar benadrukte ook de andere kant van de medaille waar bewoners last hebben van de drukte. Helaas was de staatssecretaris met veel mooie woorden naar Deventer gekomen maar met weinig concrete maatregelen. We moeten het doen met het bestaande culturele aanbod, het Holland Travel Ticket en de bestrijding van criminaliteit op vakantieparken. Keijzer ontkrachtte wel direct de mythe dat spreiding toeristen uit Amsterdam gaat halen. "We moeten toeristen verleiden andere mooie plekken in Nederland te bezoeken. Verleiden wordt het nieuwe spreiden”, hield ze de zaal voor. Daarvoor moeten steden en regio's vooral geloof hebben in de eigen kracht en meer gaan samenwerken. "We moeten het diverse aanbod van Nederland als een parelsnoer aan elkaar rijgen zodat de voordelen van deze mooie sector ook ten goede komen aan de regio.” Daarvoor is nog wel wat werk te verzetten want niet overal is volgens Keijzer het aanbod op orde.


Toerisme blijft groeien

De toerismesector groeit hard, naar verwachting bereikt het aantal binnen- en buitenlandse toeristen en recreanten dat Nederland ontvangt recordhoogtes richting 2030. Het aantal internationale toeristen groeit mogelijk met minimaal 50%, van 18 miljoen in 2017 naar 29 miljoen in 2030 en het aantal binnenlandse toeristen groeit naar verwachting met 27%, van 24 miljoen in 2017 tot bijna 31 miljoen in 2030.


"De verwachte groei biedt grote kansen en zorgt tegelijkertijd ook voor knelpunten. Zo geldt voor veel plaatsen in Nederland dat ze nog onvoldoende profiteren van toerisme, terwijl de drukte op andere plekken overlast veroorzaakt”, aldus Vranken. "Daarom moeten bestuurders, bedrijven en bewoners samen aan de slag en investeren om iedere Nederlander te laten profiteren van toerisme. Het Perspectief 2030 geeft hiervoor een eerste aanzet.” Daarvoor moet de focus verschuiven van promotie en marketing naar ontwikkeling en bezoekersmanagement en is een lange termijnvisie noodzakelijk. Bestemmingen moeten volgens Vranken vooral toeristen kiezen die bij ze passen.


Investeringen en samenwerking nodig

Om de ambitie waarin iedere Nederland er in 2030 profijt heeft van toerisme te realiseren, staan vijf prioriteiten centraal:

  • Lusten en lasten in balans: meer lusten van toerisme dan last
  • Nederland overal aantrekkelijk : meer steden en streken op de kaart als aantrekkelijke bestemming
  • Toegankelijk en bereikbaar: eenvoudig te bereiken steden en streken
  • Verduurzaming moet: leefomgeving met minder verspilling en vervuiling
  • Een gastvrije sector: een gastvrij Nederland

Landelijke Data Alliantie

"Hiervoor is het nodig dat de overheid prioriteit geeft aan de bezoekerseconomie en daarin investeert en dat bedrijven, bewoners en bestuurders samenwerken”, stelde Vranken. "Ook ligt er een grote behoefte om werk te maken van verbeterde data en inzichten in onder andere bezoekersgedrag zodat we feiten en fictie kunnen scheiden. Want niet alle mensen op straat zijn bezoekers, en niet alle bezoekers zijn toeristen en niet alle toeristen zijn buitenlanders.” En met die stelling brak Vranken een lans voor een Landelijke Data Alliantie waar het Data Development Lab van NBTC, CELTH en CBS de eerste aanzet voor is. De eerste resultaten daarvan worden binnenkort op Trendrapport Live gepresenteerd in de vorm van een dashboard dat de Staat van de Bestemming Nederland weergeeft.


Op weg naar een actieagenda

De komende maanden wordt de eerste versie van het Perspectief 2030 verder ingevuld en uitgewerkt tot concrete projecten. Volgend jaar is de ToerismeTop in Zeeland.

Link: https://www.nbtc.nl/nl/perspectief-bestemming-nederland-2030.htm?

Gerelateerde berichten:

  • Geen gerelateerde berichten.
  • CELTH




    ||| Nieuws |||

    25/07/25
    Exclusief voor leden
    Bestedingen bij fastservicerestaurants onder druk
    Consumenten geven structureel minder geld uit bij zogenaamde fastservicerestaurants omdat ze die te duur vinden. Een trendbreuk.
    25/07/25
    Exclusief voor leden
    Nieuwe subsidieregeling voor toegankelijke recreatie in Drenthe
    De provincie Drenthe heeft een nieuwe subsidieregeling geopend voor mkb-ondernemers in de recreatie- en toerismesector. Met deze regeling wil de provincie bijdragen aan een inclusieve en toegankelijke omgeving.
    25/07/25
    Exclusief voor leden
    Vakantieboekingen trekken aan
    Na een wat teleurstellend voorjaar trekken de laatste twee maanden de vakantieboekingen aan. In mei met +6% en in juni met +5%. In juni viel vooral de populariteit van Denemarken en Griekenland op.
    24/07/25
    Aantal bewoners op vakantieparken stijgt
    Het aantal mensen dat officieel woont op een vakantiepark is de afgelopen jaren flink gestegen. Volgens het CBS stonden op 1 april 2025 bijna 60.000 mensen ingeschreven op een vakantiepark, tegenover ruim 51.000 in 2019.
    24/07/25
    Exclusief voor leden
    Wandelnet: Geef wandelen een volwaardige plek in het omgevingsbeleid
    Met de invoering van de Omgevingswet is er een nieuw beleidskader ontstaan voor de inrichting van de leefomgeving. Wandelnet grijpt deze kans aan om het belang van wandelen te benadrukken. In de brochure ‘Wandelkwaliteit in het omgevingsbeleid’ laat Wandelnet zien hoe wandelen een structurele plek kan krijgen in gemeentelijke visies, plannen en regelgeving.
    24/07/25
    Nieuw model brengt recreatiebehoefte in kaart
    Een nieuw recreatiebehoeftemodel laat zien waar de grootste behoefte is aan recreatieruimte. Het model combineert data over bevolkingsgroei, reisbereidheid en bestaande voorzieningen om knelpunten én kansen voor recreatie in beeld te brengen.
    24/07/25
    Meer publiek, maar rode cijfers: poppodia onder financiële druk
    Ondanks een groeiend aantal bezoekers en optredens in 2024, kampen Nederlandse poppodia met toenemende financiële problemen. De kosten stijgen sneller dan de inkomsten, waardoor meer podia verlies draaien.
    24/07/25
    Steeds meer Nederlanders elektrisch op zomervakantie
    Nederlanders kiezen deze zomer massaal voor de elektrische auto richting Zuid-Europa. Uit geanonimiseerde data van ruim 25.000 gebruikers van de Shuttel-mobiliteitspas blijkt dat laadstress plaatsmaakt voor vertrouwen in het Europese laadnetwerk.

    ||| Agenda |||

    27/08/25
    27/08/25 t/m 27-08-25: CELTH Industry Day World Leisure Congress
    Het World Leisure Congress (WLO) komt na 13 jaar weer terug in Europa en voor het eerst naar Nederla...
    03/09/25 t/m 07-09-25
    03/09/25 t/m 07-09-25: Hiswa te Water 2025
    In 2025 viert de Hiswa te Water haar 40ste editie in de sfeervolle Batavia Haven in Lelystad. Na een...
    11/09/25
    11/09/25 t/m 11-09-25: Atlasfestival 2025 –Vitamine L: de Leefomgeving als ingrediënt voor Gezondheid
    Het Atlasfestival 2025 staat in het teken vanVitamine L– de leefomgeving als bron van gezondheid. ...
    22/09/25
    22/09/25 t/m 22-09-25: Toerisme Top 2025
    De Toerisme Top wordt dit jaar op maandag 22 september in Noord-Holland georganiseerd. Het thema is ...
    01/10/25
    01/10/25 t/m 01-10-25: Netwerk Editie Kampeerbranche
    Na het succes van eerdere edities van het Duurzaamheidscongres introduceren we dit jaar een nieu...