Tien reistrends voor 2026
De wereld van toerisme verandert razendsnel. Reizigers zoeken niet alleen bestemmingen, maar ook vrijheid, comfort, betekenis, rust en authenticiteit. NBTC presenteert in de Trendpublicatie 2026 tien trends die de komende jaren richting geven aan de Nederlandse toeristische sector. Van extreme prestaties tot digitale detox: deze ontwikkelingen laten zien hoe divers de behoeften van reizigers zijn.
Een veranderende wereld
NBTC signaleert een verdere verandering in gedrag, waarden en verwachtingen van reizigers. De wereld verandert, en de reiziger verandert mee: sneller, digitaler, maar ook bewuster. "Er zijn verschillende tegenbewegingen die naast elkaar bestaan”, stelt Michael Siebers van NBTC. "Terwijl de één zich steeds meer focust op zelfontplooiing en prestaties, zoekt de ander juist rust, herstel en verbinding. Sommigen trekken zich terug in de natuur of stilte, terwijl anderen de grenzen opzoeken van wat mogelijk is. Van online naar echt, van ik naar wij – niet als vaste lijn, maar als twee reacties op dezelfde tijdgeest van drukte en overvloed."
De trends in persona’s en op de trendmap
De 10 geidentificeerde trends zijn allemaal gekoppeld aan één of meerdere persona’s uit het Glocalities model dat NBTC gebruikt. Zo wordt inzichtelijk in welke mate verschillende segmenten het meest gevoelig zijn voor bepaalde reistrends. De trends zijn daarnaast ook ingedeeld in een trendmap met vier kwadranten die varieren van trends met weinig bekendheid en & impact (Nascent), trends die aan bekendheid winnen maar nog een bepaalde impact op gedrag hebben (Emerging), trends die bekend zijn bij een bepaalde groep maar nog weinig invloed hebben op algemeen gedag (Niche) en tot slotte trends die breed bekend zijn en een significatie invloed hebben op gedrag (Expanding).
10 Trends
- Extreme Performance: Reizen wordt een podium voor persoonlijke groei. Van survivaltochten tot ultramarathons: reizigers willen fysieke en mentale grenzen verleggen. Het draait om discipline, doorzettingsvermogen en status, vaak gedeeld op sociale media. Niet zomaar sport, maar een zoektocht naar zingeving door prestatie.
- Off-grid Escapes: De behoefte aan rust en afzondering groeit. Off-grid Escapes bieden stilte en natuur, ver weg van massatoerisme, maar mét comfort. Denk aan boutique lodges en designcabins midden in de wildernis. Geen primitief kamperen, maar luxe eenvoud.
- Rest & Recover: In een wereld vol prikkels zoeken mensen herstel. Wellnessretraites, stilteweekenden en slow travel helpen om te ontprikkelen en op te laden. Deze trend draait om mentale balans en zelfzorg, niet om vluchtige ontspanning.
- Bonding & Belonging: Verbinding staat centraal. Reizigers willen samen beleven en zich ergens bij voelen horen. Van familievakanties tot inclusieve communities: het gaat om authentieke relaties en saamhorigheid in een tijd van sociale fragmentatie.
- Digi Detox: De tegenbeweging tegen digitale drukte. Reizigers kiezen bewust voor offline ervaringen: geen wifi, geen notificaties, maar echte gesprekken en spontane momenten. Offline wordt de nieuwe luxe in een wereld die nooit uitstaat.
- The Hard Truth of Green: Duurzaam reizen vraagt om systeemverandering. Niet de consument, maar de sector moet duurzame keuzes vanzelfsprekend maken via regelgeving, infrastructuur en aantrekkelijk aanbod. Greenwashing is voorbij: duurzaamheid wordt standaard.
- Living with the Ecosystem: Reizen gaat verder dan duurzaamheid: het draait om wederkerigheid. Toerisme draagt bij aan natuurherstel, lokale economie en culturele kennis. Regeneratief toerisme groeit, waarbij bezoekers niet alleen nemen, maar ook geven.
- Reality Check: In een tijd van AI en deepfakes groeit de behoefte aan echtheid en transparantie. Reizigers willen weten wat echt is. Betrouwbare informatie, herkomstvermelding en menselijke toetsing worden cruciaal om vertrouwen te behouden.
- Instant Travel: Spontaan op reis zonder planning? Dankzij AI en slimme platforms wordt boeken en vertrekken een kwestie van seconden. Vooral Gen Z omarmt deze trend: vrijheid, impulsiviteit en gemak staan centraal.
- I Want Safety: Veiligheid wordt een luxe. Niet alleen fysieke bescherming, maar ook mentale rust en inclusieve gastvrijheid zijn belangrijk. Bestemmingen die zekerheid en vertrouwen uitstralen, winnen in een wereld vol onzekerheid.
De complete Trendpublicatie 2026 is via de site van NBTC te downloaden.
