Efteling, ANWB en KLM behoren tot de meest onmisbare merken van Nederland

Efteling, ANWB en KLM behoren tot de meest onmisbare merken van Nederland. Zij staan in de top 100 van EURIB, het European Institute for Brand Management uit Rotterdam. Dit bureau legde aan 1.001 respondenten 1.410 merken voor. Centrale vraag daarbij was of de consumenten het jammer zouden vinden als het merk van de markt zou verdwijnen. Op de eerste drie posities staan HEMA, NOS Journaal en Albert Heijn.

Drie toppers uit de sector winnen terrein
In de top 100 staat Efteling op de 17e positie. De helft van de Nederlandse consumenten zou het jammer vinden als het merk van de markt zou verdwijnen. In 2012 stond de Efteling nog op een 24ste plaats. De ANWB staat precies één plaatsje lager (18e) maar maakte een flinke sprong in het klassement. De ANWB stond vorig jaar nog op plaats 48. De KLM stond in 2012 op positie 47 en steeg dit jaar naar de 46ste plaats. Van alle Nederlanders zou 42% het jammer vinden als het merk verdwijnt.

Rijksmuseum stormt top 100 binnen
De heropening heeft het Rijksmuseum geen windeieren gelegd. Viel het museum vorig jaar nog dik buiten de top 100 (195ste). Dit jaar stormde het Rijksmuseum de top 100 binnen en belande op een 53ste positie. Fastfoodrestaurant McDonalds moest wat posities prijsgeven en kwam dit jaar op plaats 57 terecht (vorig jaar: 40). Toch nog 39% van de Nederlanders zou het jammer vinden als het merk van de markt verdwijnt.

Veel dierenparken in top 100
De eerste dierentuin komen we tegen op plaats 65. Burgers' Zoo stond in 2012 nog op plaats 113 maar kwam overtuigend de top 100 binnen. Maar liefst 38% van de Nederlanders zou het jammer vinden als dit merk van de markt verdwijnt. Het aantal dierenparken in de top 100 is opvallend want op positie 83 treffen we Diergaarde Blijdorp aan, op 88 Dierenpark Emmen, op 94 Artis en op 96 Ouwehand Dierenpark.

Ook VVV in top 100
Ook het Anne Frank Huis stormde de top 100 binnen en belandde op plaats 69 (van 123). De VVV is voor 36% van de Nederlanders een onmisbaar merk. Ze stegen dit jaar van positie 88 naar 76. De VVV is daarmee voor evenveel Nederlanders onmisbaar als het merk Walt Disney die van positie 68 naar 88 daalde.

2013	2012	Merk	Onmisbaarheidsscore
17	24	Efteling	52%
18	48	ANWB	50%
47	46	KLM	42%
53	195	Rijksmuseum	40%
57	40	McDonalds	39%
65	113	Burgers' Zoo	38%
69	123	Anne Frank Huis	38%
76	88	VVV	36%
80	68	Walt Disney	36%
83	129	Diergaarde Blijdorp	35%
88	92	Dierenpark Emmen	34%
94	104	Artis	33%
96	116	Ouwehands Dierenpark	33%