Nederland mist een overkoepelend verhaal

Praat mee met NBTC Holland Marketing

Nederland mist een overkoepelend verhaal. Dat is de conclusie van het Rondetafelgesprek Beleving dat NBTC Holland Marketing begin september organiseerde in het kader van de ontwikkeling van het Toekomstperspectief Destinatie Holland 2025. Dit perspectief wordt morgen samen met een sectorvisie aan minister Kamp van Economische Zaken aangeboden.

Zoveel bezoekers, zoveel wensen en dus zoveel belevingen, was het gevoel. De deelnemers, zelf vanuit hun functie bekend met het belang van belevingen, hadden het gevoel dat Nederland nog wel iets mist. Namelijk één overkoepelend verhaal: het verhaal van Nederland.

Op zoek naar één verhaal

In het Scheepvaartmuseum is er bijvoorbeeld gekozen voor het zeewaartse verhaal, waaraan alle onderdelen van het museum gelinkt kunnen worden. De vraag is hoe dat verhaal vervolgens te koppelen is aan het algemene verhaal van Nederland. Want feit blijft dat je als attractie maar één onderdeel bent van de gehele vakantiebeleving van een toerist. Alle onderdelen van een bezoek aan ons land dragen bij aan de totaalbeleving van de bestemming Nederland. De uitdaging is daarom een verhaal te creëren waarin iedereen zich kan vinden en dat iedere bezoeker op een of andere manier aanspreekt.

Toevoegen nieuwe belevingen niet nodig

Volgens de deelnemers aan het gesprek is het niet nodig om nieuwe belevingen te creëren. Wel is het belangrijk het aanbod nog eens goed onder de loep te nemen en waar nodig innovaties te stimuleren. Mooie attracties, bijvoorbeeld op het gebied van kunst, met elkaar combineren en aan elkaar verbinden.

Nederland heeft 16 miljoen ambassadeurs

In de internationale promotie moeten volgens de deelnemers de 16 miljoen Nederlanders worden ingezet. Want wie kan het verhaal van ons land beter vertellen, dan de Nederlanders zelf? Een ware beleving komt van binnenuit, is het gevoel aan tafel. Het ‘verkopen’ van ons land begint daarom bij de inwoners zelf. Hen te overtuigen van de mooie, bijzondere en leuke aspecten van ons land, zodat de inwoners trots(er) worden op Nederland. Waarna zij dat vervolgens weer uitdragen naar hun familie, vrienden en kennissen buiten dit land. Zo kan iedere Nederlander een ware ambassadeur worden voor de bestemming Nederland!

Drie stellingen

Op basis van het rondetafelgesprek over Beleving legt NBTC Holland Marketing drie stellingen voor. Reacties zijn welkom op de website.

1. Nederland mist één overkoepelend verhaal: Hét verhaal van Nederland.

2. Pas als attracties in Nederland meer met elkaar gaan samenwerken kunnen we een ‘rijkere’ beleving aan de gast meegeven.

3. In het DNA van de Nederlanders zit dat ze eigenzinnig zijn en kritisch zijn op het eigen land. Je kan ze daardoor niet motiveren om zich als ambassadeurs voor de bestemming Nederland in te zetten.