Deze website maakt gebruik van cookies.Meer informatieDeze melding verbergen

Geplaatst op: 23-09-2013
Auteur: Ton Vermeulen
NRIT Media

Culturele instellingen voelen de crisis

Culturele instellingen voelen de crisis
Nederlandse culturele instellingen moeten vanwege afnemende budgetten en overheidssubsidies de programmering aanpassen en een scherper toezicht op de kosten houden. Dat blijkt uit onderzoek van Dynamic Concepts consultancy in opdracht van Cultuurmarketing.nl. Om de winstgevendheid te behouden, moeten ook de inkomsten omhoog door het vergroten van de bijdrage van vrienden of ambassadeurs, door fondsenwerving en door sponsoring.

Marketing budget neemt af
Deze netwerkorganisatie laat jaarlijks actuele ontwikkelingen in het vakgebied en de kennisbehoefte van cultuurmarketeers in kaart brengen. Ruim 300 cultuurprofessionals verspreid over heel Nederland vulden de online vragenlijst volledig in. Uit de resultaten blijkt dat een groot deel van de respondenten de gevolgen van de crisis ervaren. Zo geeft ruim de helft van de respondenten (54%) aan te maken te hebben met een afnemend marketingbudget. Een deel hiervan is te verklaren door veranderingen in overheidssubsidies; 40% van de cultuurmarketeers had te maken met een afname in subsidies, terwijl slechts 5% van de respondenten een stijging zag.

Inkomsten moeten omhoog
Op de vraag welke mogelijkheden de organisatie ziet om komend jaar het financieel resultaat te verhogen, geeft bijna de helft aan dat deze inkomsten van vrienden of ambassadeurs moeten komen, 41% geeft fondsenwerving aan en 38% sponsoring. Een derde tot twee derde ziet mogelijkheden in het verhogen van ondernemerschap om de financiële situatie zelfstandig te verbeteren (37%), net als verbeteren van marketingresultaten (34%) en inzet van publieksarrangementen (31%). Subsidie aanvragen komen op de zevende plaats met 28%, gevolgd door CRM (27%), verhuur aan externe partijen (26%) en loyaliteitsprogramma’s (21%)

Meer inzet van social media
Ruim de helft van de ondervraagden (51%) noemt social media als marketingkanaal waarop de organisatie het komend seizoen meer gaat inzetten. Ook free publicity, branding en merkidentiteit en CRM scoren relatief hoog als antwoord op deze vraag.

Weerslag op programmering
De crisis heeft hierdoor niet alleen invloed op de financiële situaties van de verschillende culturele instellingen, maar dit blijkt ook zijn weerslag te hebben op de programmering van podia en musea. Eén op de acht respondenten (12%) geeft aan dat de kwaliteit van de programmering achteruit is gegaan als gevolg van de crisis. Ongeveer de helft van de respondenten geeft desgevraagd aan meer marktgericht te zijn geworden ten gevolge van de crisis (49%).

Het onderzoek
Het Cultuurmarketing onderzoek 2013 is uitgevoerd door Dynamic Concepts i.s.m. Cultuurmarketing, EM-Cultuur en We Cross. Een uitgebreide samenvatting van de resultaten van het Cultuurmarketing onderzoek 2013 is hier te vinden.
Link: https://www.cultuurmarketing.nl/resultaten-cultuurmarketing-onderzoek-2013/#.UkAsdn9e-1g
Topics:Cultuur
Trefwoorden: cultuur, marketing, financiering, subsidies

CELTH



||| Nieuws |||

14/07/25
Frieslands museumnacht 2025 'Als sterren vallen'
Op zaterdag 27 september 2025 beleeft Friesland de vierde editie van Museumnacht FRL. Het thema is 'Als sterren vallen'. Dit is de enige provinciebrede museumnacht in Nederland.
14/07/25
Groene Hart Visie: Recreatie is geen bedreiging, maar een kans – mits goed georganiseerd
Het Groene Hart staat op scherp. In de nieuwste editie van het digitale magazine Groene Hart Visie wordt duidelijk dat recreatie in dit kwetsbare landschap niet alleen spanning oproept, maar ook richting kan geven.
14/07/25
Ludieke campage van Twente Marketing: De Tukker Test
Deze zomer worden inwoners en bezoekers van Twente uitgedaagd om hun innerlijke Tukker te ontdekken. Met de ludieke campagne houdt Twente Marketing mensen letterlijk en figuurlijk een spiegel voor met als centrale vraag ‘Hoeveel % Tukker zit er in jou?’. Op basis van een paar vragen krijg je ook een tip voor Twents vrijetijdsaanbod dat bij je past.
14/07/25
850 vrijwilligers klaar voor wandelaars Vierdaagse
Opnieuw staan ruim 850 vrijwilligers van het Rode Kruis klaar om wandelaars te helpen op de 107de Nijmeegse 4Daagse. Bijna 400 blaarbehandelaars zullen de komende dagen duizenden blaarbehandelingen uitvoeren, met maar één doel: zorgen dat zoveel mogelijk wandelaars de finish halen.
11/07/25
De fuik van nepadvertenties voor vakanties
Cybercriminelen zetten online advertenties in om vakantiegangers op te lichten. Mensen die dit niet op tijd door hebben, lopen het risico om aan oplichters allerlei persoonlijke informatie of creditcardgegevens prijs te geven. Daarom is het belangrijk dat mensen altijd eerst de officiële contactinformatie van reisorganisaties checken voordat ze contact opnemen.
11/07/25
Bosbranden en hitte in zuidelijk Europa
Het Rode Kruis waarschuwt vakantiegangers die dit weekend naar zuidelijk Europa trekken. De hulporganisatie roept mensen op om goed voorbereid met vakantie te gaan. Met flinke bosbranden en zeer hoge temperaturen in Frankrijk, Spanje, Griekenland en Turkije ligt een noodsituatie deze zomer op de loer.
10/07/25
Exclusief voor leden
Madurodam opent grootste attractie ooit: De Windjager
Madurodam in Den Haag heeft vandaag haar nieuwste en grootste overdekte attractie geopend: De Windjager. Deze innovatieve dark ride laat bezoekers op meeslepende wijze ervaren hoe Nederland al eeuwenlang de kracht van de wind benut.
10/07/25
RBT Heuvelrug & Vallei heeft veel bereikt in 2024 maar ook uitdagingen in jubileumjaar
Het Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei heeft een prima 2024 achter de rug. Dat blijkt uit het onlangs gepubliceerde jaarverslag.