Nieuwe koers RBT Heuvelrug & Vallei zichtbaar in eerste resultaten 2026

De rapportage over eerste helft van 2026 laat zien dat de nieuwe koers van Regiobureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug & Vallei steeds concreter zichtbaar wordt. 

In de eerste helft van 2026 vertaalde het destinatiemarketingbureau haar meerjarenstrategie 2026–2030 naar campagnes, projecten en samenwerkingen rond natuur, erfgoed, fietsen en wandelen, verblijf, lokale producten en de zakelijke markt. De halfjaarrapportage over Q1 en Q2 laat zien hoe deze onderdelen steeds meer vanuit één herkenbaar regioverhaal worden ingezet.

De strategie kiest bewust voor kwaliteit boven kwantiteit. Niet zoveel mogelijk bezoekers trekken staat centraal, maar bezoek dat past bij de identiteit en draagkracht van de regio. De inzet richt zich op bezoek in balans, een langere verblijfsduur, fietsen en wandelen als vanzelfsprekende manier om de regio te beleven. De eerste resultaten onderstrepen die aanpak. De regiocampagne realiseerde ruim 443.000 weergaven en meer dan 13.000 klikken. De campagne voor Vakantie & Verblijfsrecreatie behaalde ruim 2,8 miljoen impressies en 36.756 klikken. Ook campagnes rond fietsen en wandelen, kastelen en buitenplaatsen en de Grebbelinie bereikten gerichte doelgroepen via online media, routes, publicaties en samenwerkingen.

Ook via de eigen kanalen bleef De Utrechtse Heuvelrug breed zichtbaar, met ruim één miljoen weergaven op Instagram en 3,4 miljoen op Facebook. In de tweede helft van 2026 volgen nieuwe campagnes, extra foto- en videomateriaal, samenwerkingen met influencers en de verdere ontwikkeling van de vernieuwde website.

Met De Boer Op werd bovendien een nieuw project gelanceerd waarin fietsen, streekproducten en natuurinclusieve landbouw samenkomen. Drie nieuwe fietsroutes verbinden het buitengebied met lokale boeren, tuinders en verkooppunten. De bijbehorende campagne bereikte ruim 322.000 unieke personen.

"De eerste helft van dit jaar laat zien dat onze strategie geen document op papier is, maar een aanpak die zichtbaar wordt in de praktijk," aldus Robbert Schuurmans, directeur van RBT Heuvelrug & Vallei. "Door campagnes, content en samenwerkingen vanuit één gezamenlijk verhaal op te bouwen, versterken we de zichtbaarheid van De Utrechtse Heuvelrug en dragen bij aan bezoek dat past bij de natuur, de leefomgeving en het karakter van het gebied.”

 

De volledige rapportage over Q1 en Q2 2026 is hier te bekijken.