Buitenspelen Friesland Style zet Fryslân neer als voorjaarsbestemming

De campagne nodigde avontuurzoekers uit om na de wintermaanden weer naar buiten te gaan. Spring over de sloot, klim in een kunstwerk, race over het water. In Fryslân speel je buiten zoals het bedoeld is. Met die boodschap werd een breed publiek aangesproken dat bewust kiest voor actieve, verrassende ervaringen in de natuur.

Buitenspelen gaat over het opdoen van nieuwe ervaringen, en richtte zich specifiek op het aanjagen van meerdaags toeristisch bezoek van buiten Friesland in april, mei en juni.

De campagne richtte zich op de avontuurzoeker, een doelgroep die staat voor nieuwsgierigheid, eigenwijsheid en een voorkeur voor echte beleving. Deze groep haalt inspiratie uit blogs, sociale media en kwaliteitstitels en kiest graag voor bijzondere, kleinschalige accommodaties.

Fryslân past daar goed bij: ruimte om zelf te ontdekken, verrassend aanbod en een landschap dat uitnodigt om er middenin te staan, aldus dmo Merk Fryslân.

De campagne werd opgebouwd rond vijf herkenbare thema's: lekker vies worden, op 'e strún, een nat pak halen, buiten kunst beleven en bij de boer. Elk thema kreeg een eigen pagina op friesland.nl met bijpassende toplijstjes en inspiratieblogs. In totaal zijn zestien blogs gepubliceerd, van blotevoetenpaden en wadlooptips tot pluktuinen en kunstroutes. In nauwe samenwerking met de regio's is toeristisch aanbod opgehaald dat aansluit bij deze thema's. Iedere regio heeft daarbij een eigen doorvertaling van de campagne gemaakt.

Wat opviel: thema's die direct voorstelbaar zijn, kregen het meeste momentum. Landschapskunst, blotevoetenpaden en pluktuinen roepen meteen een beeld op van wat je kunt gaan doen. Ze nodigen uit tot actie en maken het voorjaar tastbaar en klikbaar.

De campagne werd via meerdere kanalen uitgerold, zowel online als offline. De dmo maakte enkele cijfers bekend.

Online verscheen Buitenspelen Friesland Style via advertenties op titels als NU.nl, AD, de Volkskrant, Libelle en Flair. De geografische focus lag op steden als Utrecht, Amersfoort, Haarlem, Leiden en Zwolle. Deze inzet resulteerde in ruim 333.000 impressies en bijna 1.400 doorklikken naar friesland.nl.

Offline was de campagne zichtbaar via digitale schermen op NS-stations in Alkmaar, Amersfoort, Leiden en Zwolle. Met 54 schermen en meer dan 682.000 contactmomenten werd het bereiksdoel ruim overtroffen.

Daarnaast verscheen een advertorial in het tijdschrift In Eigen Land, een titel die inhoudelijk sterk aansluit bij de doelgroep en het campagnethema. Het magazine is tot en met juni verkrijgbaar en zorgt daarmee voor langdurige zichtbaarheid.