Besteding onder druk?
Opinie
De recreatiesector staat aan de vooravond van een nieuwe economische realiteit. Dat stelt Richard de Bruin namens Stichting Bureau Toerisme (BT), op basis van actuele marktontwikkelingen en signalen uit het werkveld. De verwachting is dat de bezetting van campings en vakantieparken op peil blijft, maar dat de besteding per gast onder druk komt te staan.
Volgens onder meer de International Energy Agency en de Europese Centrale Bank werken de gevolgen van geopolitieke spanningen inmiddels door in energieprijzen, inflatie en koopkracht. Ook in Nederland blijft de inflatie relatief hoog, zoals bevestigd door De Nederlandsche Bank.
Deze ontwikkelingen vormen de basis voor een verwachte gedragsverandering bij consumenten. Over deze analyse is tevens contact geweest met brancheorganisaties binnen de recreatiesector, die dit beeld in grote lijnen herkennen.
Bezetting blijft waarschijnlijk op peil
Voor 2026 lijkt de bezetting in de recreatiesector vooralsnog stabiel te blijven. Dit komt door een structurele verandering in boekingsgedrag, waarbij consumenten steeds vaker maanden vooruit boeken om zekerheid te hebben over beschikbaarheid en prijs.
Organisaties als NBTC verwachten dat het verblijfstoerisme in 2026 nog slechts met 0,5 procent groeit, de laagste groei in jaren. Dit wijst op een afvlakkende markt, maar niet op een directe vraaguitval.
"Wij verwachten dat de vraag naar vakanties blijft bestaan, maar dat het gedrag van de gast verandert. De zekerheid van een geboekte vakantie blijft belangrijk, maar binnen die vakantie zal bewuster worden omgegaan met uitgaven,” aldus Richard de Bruin.
Verwachte druk op besteding en marges
De grootste impact wordt verwacht in het bestedingsgedrag van gasten. Door stijgende kosten voor levensonderhoud neemt de prijsgevoeligheid toe en zullen consumenten naar verwachting kritischer keuzes maken tijdens hun verblijf.
Dit kan zich vertalen in minder bestedingen aan horeca, retail en aanvullende activiteiten, kortere verblijven en een verschuiving naar goedkopere alternatieven.
"Wij verwachten dat ondernemers dit vooral gaan merken in de besteding per gast. De bezetting kan op niveau blijven, maar de opbrengst per bezoek komt onder druk te staan,” aldus Richard de Bruin.
Geen bezettingsprobleem, maar bestedingsprobleem
Volgens Stichting Bureau Toerisme ontstaat daarmee een fundamenteel ander beeld dan in eerdere crises. "De sector krijgt naar verwachting niet te maken met een bezettingsprobleem, maar met een bestedingsprobleem. De bezetting is verkocht, maar de besteding nog niet,” aldus Richard de Bruin. Juist in regio’s waar recreatie nauw verbonden is met horeca en voorzieningen, kan dit een bredere economische impact hebben.
Vooruitblik 2026
De verwachting is dat deze ontwikkeling zich in 2026 verder zal uitkristalliseren. Er wordt rekening gehouden met meer last-minute gedrag bij nieuwe boekingen, kortere verblijven en een toenemende prijsgevoeligheid onder consumenten.
Voor ondernemers betekent dit dat de focus verschuift van bezetting naar rendement per gast.
Topics:Dagrecreatie, Leisure, Marketing, Toerisme, Verblijfsrecreatie
Trefwoorden: besteding, bezetting, recreatie, toerisme, camping, vakantiepark
