Deze website maakt gebruik van cookies.Meer informatieDeze melding verbergen

Geplaatst op: 23-09-2024
Auteur: redactie
Uitgever: NRIT Media

Onderzoek vrijetijdsgedrag onderbouwt koers MarketingOost

Vrijetijdsonderzoek: 90% vrijetijdsactiviteiten ondernomen door inwoners van Overijssel zelf

Onderzoek vrijetijdsgedrag onderbouwt koers MarketingOost
Het Nederlands Vrijetijdsonderzoek - uitgevoerd in opdracht van NBTC - bevestigt de sterke positie van Overijssel als een provincie met een bloeiende vrijetijdseconomie. Met 172 miljoen ondernomen activiteiten en een totale economische impact van bijna € 4 miljard, speelt de sector een cruciale rol in de regionale economie. Belangrijk hierbij is dat 90% van deze vrijetijds-activiteiten wordt ondernomen door inwoners van Overijssel zelf. Dit benadrukt het belang van een evenwichtige benadering: een vrijetijdsaanbod dat niet alleen aantrekkelijk is voor bezoekers van buitenaf, maar juist ook waarde toevoegt aan de leefomgeving van de eigen inwoners. 

Als destinatiemanagementorganisatie zet MarketingOost zich actief in voor deze balans tussen bewoners en bezoekers. MarketingOost neemt de regie in het vormgeven van een duurzame vrijetijdseconomie waarin de belangen van zowel de lokale gemeenschap als toeristen centraal staan. Directeur-bestuurder Evelyn Borgsteijn: "Het vrijetijdsonderzoek onderstreept onze visie: door een strategische focus op beide doelgroepen kunnen we zorgen voor een leefbare en economisch sterke regio.” 

Populairste vrijetijdsactiviteiten in Overijssel

Wandelen blijft de meest populaire activiteit, goed voor 34% - dat zijn 55 miljoen wandelingen - van alle vrijetijdsactiviteiten. Fietsen (11%) en uit eten gaan (8%) volgen als populaire keuzes. De top 10 wordt verder aangevuld met ontspanning in de openbare ruimte, bezoek aan een bar of café, en recreatief winkelen. Logischerwijs kiezen ouderen (65+) vaker voor fietstochten, terwijl jongeren meer geneigd zijn om te winkelen of een bar of terras te bezoeken.
 

Bezoekers andere provincies

Bezoekers uit andere provincies komen voornamelijk naar Overijssel voor horeca, winkelen en activiteiten zoals wandelen, fietsen en een markt bezoeken. Routegebonden activiteiten zoals wandelen en fietsen hebben de afgelopen jaren een aanzienlijke groei doorgemaakt, wat duidt op de blijvende populariteit van deze vormen van vrijetijdsbesteding.

Economische impact van bijna € 4 miljard

De economische impact van de vrijetijdsbesteding in Overijssel is aanzienlijk, met bijna € 4 miljard aan bestedingen. Gemiddeld werd € 13,85 per persoon per activiteit uitgegeven. Uit het onderzoek blijkt verder dat jongeren doorgaans meer uitgeven dan ouderen, met name bij activiteiten zoals winkelen, uitgaan en wellness. 

Aanbevelingen voor beleidsmakers en ondernemers 

De uitkomsten van het vrijetijdsonderzoek bieden waardevolle inzichten die zowel beleidsmakers als ondernemers in Overijssel kunnen ondersteunen bij het formuleren van strategieën en initiatieven. Voor MarketingOost bevestigen deze resultaten dat de huidige koers effectief is. Die focus ligt niet alleen op het versterken van het toerisme, maar ook op het betrekken van de bewoners bij het ontdekken van de unieke kwaliteiten van hun eigen provincie. Het benutten van het lokale karakter – zoals de promotie van streekproducten en het ontwikkelen van recreatieve routes – creëert kansen om zowel de regionale economie als het toerisme te stimuleren. De onderzoeksresultaten zijn in lijn met de visie van MarketingOost op een leefbaar en aantrekkelijk Overijssel voor zowel inwoners als bezoekers. MarketingOost blijft hierin een proactieve rol spelen en werkt nauw samen met stakeholders om de provincie op duurzame wijze te versterken. 
Trefwoorden: Onderzoek, toerisme, vrijetijdsonderzoek, vrijetijdsgedrag

CELTH



||| Nieuws |||

11/07/25
De fuik van nepadvertenties voor vakanties
Cybercriminelen zetten online advertenties in om vakantiegangers op te lichten. Mensen die dit niet op tijd door hebben, lopen het risico om aan oplichters allerlei persoonlijke informatie of creditcardgegevens prijs te geven. Daarom is het belangrijk dat mensen altijd eerst de officiële contactinformatie van reisorganisaties checken voordat ze contact opnemen.
11/07/25
Bosbranden en hitte in zuidelijk Europa
Het Rode Kruis waarschuwt vakantiegangers die dit weekend naar zuidelijk Europa trekken. De hulporganisatie roept mensen op om goed voorbereid met vakantie te gaan. Met flinke bosbranden en zeer hoge temperaturen in Frankrijk, Spanje, Griekenland en Turkije ligt een noodsituatie deze zomer op de loer.
10/07/25
Exclusief voor leden
Madurodam opent grootste attractie ooit: De Windjager
Madurodam in Den Haag heeft vandaag haar nieuwste en grootste overdekte attractie geopend: De Windjager. Deze innovatieve dark ride laat bezoekers op meeslepende wijze ervaren hoe Nederland al eeuwenlang de kracht van de wind benut.
10/07/25
RBT Heuvelrug & Vallei heeft veel bereikt in 2024 maar ook uitdagingen in jubileumjaar
Het Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei heeft een prima 2024 achter de rug. Dat blijkt uit het onlangs gepubliceerde jaarverslag.
10/07/25
TopParken opent eerste indoor Funzone op Bospark Ede
TopParken heeft afgelopen zaterdag haar eerste indoor Funzone geopend op Bospark Ede. De feestelijke opening trok veel belangstelling van vakantiegasten, woningeigenaren en medewerkers. De nieuwe speelfaciliteit is niet alleen toegankelijk voor parkbezoekers, maar ook voor mensen van buitenaf.
10/07/25
Eerste Escape Tour gelanceerd in DrentheRoutes-app
Tijdens een feestelijke bijeenkomst bij Breeland Recreatie in Annen is de eerste Escape Tour in de DrentheRoutes-app officieel gelanceerd. Wethouder Richard Heling van de gemeente Aa en Hunze gaf het startsein voor deze nieuwe recreatieve belevenis: een app-gestuurde speurtocht in de buitenlucht.
10/07/25
Bezuiniging van 24 miljoen euro op nationale parken definitief van de baan
De voorgenomen bezuiniging van op de Nationale Parken in Nederland is definitief geschrapt. De bezuiniging, die in eerste instantie was opgenomen in de Voorjaarsnota, leidde tot grote zorgen bij natuurorganisaties, provincies en terreinbeheerders.
10/07/25
Exclusief voor leden
Europeanen willen sneller en beter spoorvervoer
Een ruime meerderheid van de Europeanen vindt dat het spoorvervoer tussen EU-landen dringend verbeterd moet worden. Dat blijkt uit een nieuwe peiling van Polling Europe onder ruim 5.000 inwoners van de 27 EU-lidstaten