Eén merk voor Roompot en Landal GreenParks

Roompot en Landal GreenParks gaan verder onder één naam: Landal. De naam Roompot verdwijnt op termijn van de markt. Het hoofdkantoor komt in Amsterdam. Dat heeft het bedrijf vandaag bekend gemaakt.

Sinds de samenvoeging in 2023 hebben beide bedrijven een gezamenlijke organisatiestructuur gevormd en maken nu een nieuwe stap bekend. De eerste is een duidelijke keuze voor één merk en dat wordt Landal, zonder de GreenParks.

Merken niet onderscheidend genoeg

Het bedrijf is niet over een nacht ijs gegaan: "Uit grondig internationaal kwalitatief en kwantitatief onderzoek, feedback van medewerkers, gasten en eigenaren en diepgaande overwegingen blijkt dat Roompot en Landal GreenParks sterke merken zijn”, schrijft het bedrijf in een verklaring maar stelt tegelijkertijd dat ze niet onderscheidend genoeg zijn van elkaar. Bovendien staat het gebrek aan één duidelijke identiteit de Europese uitrol in de weg. De 300 parken worden op termijn onder één nieuw merk onder ondergebracht, met nieuwe waarden, een nieuwe klantenpropositie en een nieuwe visuele identiteit.

Verder als Landal

Het bedrijf ziet veel voordelen van een nieuw merk en het hergebruik van de naam Landal (zonder GreenParks): "Dat zal leiden tot een moderner imago, het aantrekken van nieuwe doelgroepen en een breder aanbod leiden. Met als doel dat bestaande gasten zich zullen herkennen in het nieuwe merk en nieuwe gasten zich aangetrokken voelen.” Landal is volgens het bedrijf een naam die uitstekend bruikbaar is in een internationale context en al in 9 landen wordt gebruikt. Het nieuwe merk zal in het najaar gefaseerd worden uitgerold. De volledig rebranding zal ruim 1,5 jaar in beslag nemen.

Nieuw hoofdkantoor in Amsterdam

Om de toekomstvisie en ambities samen te kunnen realiseren is het de intentie van het bedrijf om één internationaal hoofdkantoor in Amsterdam te vestigen met ingang van 1 januari 2025. De ondernemingsraden zijn daarover al geïnformeerd. Dat betekent dat de kantoren in Uithoorn, Zwolle, Den Haag en Goes (gedeeltelijk) worden afgestoten. De Guest Service en Logistiek blijven in Goes. De toekomstige locatie van het Shared Service Centre en Home Owner Relations wordt later besproken.

Landal heeft ruim 30.000 accommodaties op ruim 300 parken in 13 landen in de verhuur. Dat doen elk jaar 5,5 miljoen gasten. Het is daarmee Europees marktleider in dit segment.