Het groeiende belang van relevantie binnen PR en linkbuilding
Drie tips
Het belang van
relevantie in digitale PR en linkbuilding is de laatste tijd sterk toegenomen. Google
hecht waarde aan relevantie, maar ook merken zien de impact van expert- of
ervaringsgerichte digitale PR-campagnes als onderdeel van een gerichte digitale
PR-strategie. Maar hoe doe je dat? Drie tips.
Hoewel het concept
niet nieuw is, heeft het recentelijk meer aandacht gekregen, en dat is niet
geheel zonder reden. Waar voorheen SEO-specialisten zich met name focusten op
kwantiteit, is er een duidelijke verschuiving zichtbaar naar kwaliteit en
relevantie. Voor zoekmachines wordt het aantal backlinks steeds minder
belangrijk terwijl de context waarbinnen een artikel wordt geplaatst en de
informatie die het geeft, meer waarde aan de link meegeven.
Ook voor mkb?
Voordat we in het waarom en de tips duiken wilden we eerst van expert Jaron Veldhuis weten of deze visie op pr en linkbuilding ook geldt voor het mkb-bedrijfsleven. Tenslotte zijn er in toerisme en recreatie vooral heel veel kleine bedrijven.Jaron: "Dit geldt zeker ook voor het MKB, kijkend naar onze klanten binnen de linkbuilding bestaan deze zeker niet alleen uit de grotere bedrijven. Veel MKB'ers doen dit middels een online marketingbureau en daarvoor plaatsen we zo'n 4 tot 8 artikelen per maand. Voorheen waren deze aantallen veel hoger, maar kozen ze voor lagere kwaliteit. We zien dus eigenlijk dat de budgetten van MKB'ers als het gaat om linkbuilding niet anders zijn geworden, maar de invulling hiervan wel.”
Deze verschuiving komt
door verschillende factoren. Ten eerste is linkbuilding toegankelijker
geworden, waardoor merken met een SEO-specialist of SEO-team actief links
bouwen in vrijwel iedere sector. Dit maakt het voor merken uitdagender om snel
organische zichtbaarheid op te bouwen doordat de concurrentie simpelweg hoger
is.
Ten tweede heeft Google updates uitgebracht, zoals de linkspam- en E.E.A.T
update, die merken treffen die zich in het verleden hebben gericht op content
van lage kwaliteit en slechte links. E.E.A.T legt een extra focus op het
creëren van content dat behulpzaam, origineel en van goede kwaliteit is.
Niet het aantal links
telt
Relevantie in linkbuilding gaat verder dan alleen het aantal links. Het gaat om
actuele expertise, publieksrelevantie, merkafstemming en de autoriteit van de
publicatie. Door je te richten op deze criteria, kun je jouw merk helpen om
organische tractie te krijgen in zelfs de meest concurrerende sectoren. Maar
hoe doe je dat?
Hoe ziet dat er in de praktijk uit?
1- 1- Creëer en
deel waardevolle content: Zorg ervoor dat de content die je produceert
aansluit bij je expertisegebied. Door informatieve en unieke content te delen,
positioneer je jezelf als een autoriteit binnen je niche. Dit trekt niet alleen
bezoekers aan, maar ook andere websites zullen eerder naar jouw content linken
als ze het als waardevol beschouwen.
2-
2- Ken je
doelgroep: Begrijp wie je publiek is en wat ze willen. Door je content
en linkbuildingstrategie af te stemmen op de behoeften en
interesses van je doelgroep, zorg je voor publieksrelevantie. Dit betekent dat
de mensen die via deze links op je website komen, daadwerkelijk geïnteresseerd
zijn in wat je te bieden hebt, wat de kans op conversie verhoogt.
3-
3- Analyseer
en evalueer regelmatig: Maak gebruik van tools zoals Google
Analytics, Ahrefs of Moz om de kwaliteit en impact van je backlinks te
monitoren. Door regelmatig te analyseren welke links de meeste waarde bieden en
welke niet, kun je je strategie bijsturen waar nodig. Dit helpt je om te
focussen op wat echt werkt en om tijd en energie te besparen op tactieken die
minder effectief zijn.
