Meer jongeren en jong volwassenen naar musea

Nederlandse musea weten in toenemende mate nieuwe en vooral jonge doelgroepen aan zich te binden. Dat is de voorzichtige conclusie die we mogen trekken uit gegevens van de Museumvereniging die het bezoek met de Museumkaart analyseerde. 

In Nederland zijn 1,4 miljoen museumkaarten in omloop, 2,7% meer dan in 2019. Het bezoek groeide nog harder. De eerste maanden van 2023 lag het bezoek van kaarthouders bijna 7% hoger dan in dezelfde periode van 2019. 

Gebruik Museumkaart

Jongeren tot 13 jaar met een Museumkaart hebben de eerste maanden van 2023 drie keer meer een museum bezocht dan in dezelfde periode van 2019. Deze trend zie je ook -in lichtere mate- terug in de leeftijd 26-45 jaar, waarschijnlijk deels de ouders van deze kinderen. Ook in de groep 19-25 jaar ziet de Museumvereniging een ruime verdubbeling van het aantal bezoeken met de Museumkaart. 

Bezit Museumkaart

Het aantal kaarthouders groeide tussen 1 maart 2019 en 1 maar 2023 heel sterk (+37%) in de groep van 26 tot 35 jaar. In de leeftijdscategorie tot 13 jaar is er een toename van 27%, op de voet gevolgd door de leeftijdscategorie 19-25 jaar met een groei van 25%. 

Nieuwe generatie in musea

"Dit is echt fantastisch nieuws. We hadden al de indruk dat deze trend zichtbaar was en kregen daarvan ook berichten uit de musea, maar dat het zo spectaculair zou zijn, dat gaat onze verwachtingen te boven. Musea doen er alles aan om juist nieuwe generaties enthousiast te krijgen voor hun collecties en programma’s en wij ondersteunen dat met de Museumkaart, het platform Museum.nl en natuurlijk tijdens de jaarlijkse Museumweek,” aldus Vera Carasso, directeur Museumvereniging.

Museumweek

Aanstaande zaterdag start de 9e Museumweek. Van 1 april tot en met 7 april mogen Museumkaarthouders hun Museumkaart uitlenen aan een ander. Aan de kassa is dan geen identiteitscontrole. Met deze activatie maken wil de Museumvereniging ambassadeurs maken van Museumkaarthouders. Door hun kaart te delen geven ze anderen een voorproefje van de voordelen van de Museumkaart en bereiken we een groep die anders weinig of niet naar het museum gaat. Tijdens de Museumweek organiseren de aangesloten musea bijna 500 extra activiteiten.