Veluwe zet focus op inwoners en spreiding

VisitVeluwe komt met de actie ‘support your local’ om de dagattracties op de Veluwe extra onder de aandacht te brengen bij inwoners van Gelderland. Het doel is niet meer bezoekers in de toch al drukke zomer maar juist het seizoen voor bedrijven te verlengen. En dat met een ludiek concept: een virtueel rad van fortuin.

Met een draai aan het virtuele rad op www.visitveluwe.nl/attracties zien bewoners waar het volgende dagje uit naar toe gaat. Het doel van de actie is om de inwoners te laten zien hoe veel je kan beleven in je eigen ‘achtertuin’. Daarnaast is het de bedoeling het toeristisch seizoen voor de attracties te verlengen tot en met de herfstvakantie. 

Boodschap

De boodschap van de ‘support your local’ actie is dat je voor een gezellig dagje uit niet ver hoeft te reizen. Reinou de Haan, merkleider Veluwe: "Als eind september de coronamaatregelen mogelijk worden losgelaten, dan betekent dit dat de attracties weer meer bezoekers mogen ontvangen. Dan gaat de kassa weer écht rinkelen. Wij wachten dan ook in spanning af of de versoepelingen definitief door zullen gaan."

Nadruk op bezoek in herfst en winter

VisitVeluwe wil niet de nadruk leggen op de groei van het aantal bezoekers in de zomer, maar juist in de herfst en de winter. Dit om spreiding van drukte in tijd en ruimte te creëren. Voor de attracties geldt dat het najaar ook een periode is waarin doorgaans minder bezoek komt. Met deze marketingcampagne richt VisitVeluwe zich op de eigen inwoner, aangezien deze een belangrijke (potentiële) bezoeker aan de attracties is. De nadruk ligt op loyaliteit: het versterken van de band tussen inwoner en de ‘eigen attractie’ vanwege de trots op de aanwezigheid van die attracties.