Reizen naar morgen
Debat over meerwaarde en draagvlak van toerisme gaat door. Foto: Toerisme Vlaanderen
In de Sint-Godelieveabdij in Brugge hebben Vlaams minister van Toerisme Zuhal Demir en Toerisme Vlaanderen het boek ‘Reizen naar Morgen’ voorgesteld. Het boek, dat is uitgegeven door Toerisme Vlaanderen in samenwerking met Davidsfonds vzw, schetst de theorie van de transformerende kracht van toerisme en hoe bezoekers, bewoners en ondernemers daarmee in de praktijk aan de slag kunnen gaan. Eerder dan in Nederland startte in België de discussie over duurzaam toerisme dat draagkracht heeft onder alle partijen. Het Belgische debat en het initiatief van Toerisme Vlaanderen heeft veel Nederlandse vakgenoten geïnspireerd.
‘Reizen naar Morgen’ begon ooit met een grootschalige luisteroefening op initiatief van Toerisme Vlaanderen, maar vormt vandaag de hoeksteen van het Vlaams toeristisch beleid van minister Zuhal Demir. Door de coronacrisis is ‘Reizen naar Morgen’ relevanter dan ooit geworden, meldt Toerisme Vlaanderen bij de boekpresentatie
Start in 2017
Toerisme Vlaanderen ging al in 2017 met een grootschalige luisteroefening op zoek naar de positieve kracht van toerisme. "We beluisterden talloze verhalen van bijzondere reiservaringen. We onderzochten ook hoe de bewoners van de kunststeden in Vlaanderen dachten over hun plek, over bezoekers en over het belang van toerisme voor hun eigen omgeving en levenskwaliteit. We kwamen al snel tot de conclusie dat toerisme geen doel op zich is, maar wel een middel om gemeenschappen te doen bloeien en meerwaarde te genereren voor bewoners, bezoekers en ondernemers,” meldt het toeristisch bureau.
Magazine wordt visie
"In 2018 maakten we de synthese van dit proces en schreven onze visie neer in een magazine getiteld ‘Reizen naar Morgen’,” vertelt CEO Peter De Wilde van Toerisme Vlaanderen. "Wat ooit begonnen was als een diepere reflectie over de ‘ziel van de plek’ ontpopte zich tot een nieuwe visie op de toekomst van toerisme. We kozen niet toevallig het beeld van de lindeboom omdat we het evenwicht tussen wat bewoners, bezoekers en ondernemers belangrijk vinden en wat de ziel van de plek vraagt organisch van aard is. Dat evenwicht kan, net als een boom, groeien of sterven waardoor gemeenschappen bloeien of uiteenvallen. Dit boek moet mensen inspireren en mee op weg helpen tijdens hun reizen naar morgen. Want we zijn er van overtuigd dat Reizen naar Morgen hét vaccin voor toerisme is tijdens en ook na de coronacrisis.”
Zuhal Demir: "strikt economische benadering van toerisme bijsturen, van ‘meer’ naar ‘meerwaarde’”
Vlaams minister van Toerisme Zuhal Demir maakte bij haar aantreden eind 2019 de positieve kracht van toerisme tot de hoeksteen van haar beleid. "Natuurlijk is er het economisch belang van toerisme, dat uiteraard van tel blijft. Maar naast welvaart is ook welzijn van zeer groot belang voor onze samenleving. We moeten de strikt economische benadering van toerisme bijsturen, van ‘meer’ naar ‘meerwaarde’, en van ‘rendement op investering’ naar ‘maatschappelijk rendement op investering’. De corona-torpedo die het toerisme midscheeps getroffen heeft dit jaar stelt de probleemstelling nog eens op scherp en bevestigt onze analyse dat het voortaan anders moet. Dit boek verzamelt de verhalen van wie toerisme en reizen een warm hart toedraagt, en daarbij resoluut de blik op morgen gericht houdt. Het boek zal niet alleen inspireren maar ook activeren om het toerisme in de toekomst anders aan te pakken. Ik draag ‘Reizen naar Morgen’ dan ook heel graag op aan al de positivo’s.”
Meer informatie over het boek Reizen naar morgen.
