Hoe zit het met de welvarendheid en kwetsbaarheid van jouw bezoekers?

In de klassieke marketing werd gekeken naar factoren zoals inkomen en opleiding bij doelgroepen. Beleving en levensfase zijn daar aan toegevoegd. Wat als je nu kijkt naar welvarendheid en kwetsbaarheid? Dan krijg je ook een goed beeld van je bezoekers. Dan ontdek je ook wie het meest robuust in het leven staat en daardoor makkelijk de wereld wil ontdekken als toerist of recreant. Misschien wil je als bedrijf ook meer doen voor de kwetsbaren in de samenleving.

Mensen die samenwonen zijn het meest welvarend en het vaakst tevreden en gezond. Ouderen vanaf 65-plus, alleenstaanden en alleenstaande ouders zijn het kwetsbaarst. Dit blijkt uit het nieuwe rapport Kwaliteit van leven 2017 van het CBS.

4 groepen
Hoe tevreden zijn Nederlanders met hun leven, en hoe gezond voelen zij zich? Zijn welvarende huishoudens net zo tevreden en gezond als minder welvarende huishoudens? Om hierover een uitspraak te doen is in het onderzoek Kwaliteit van leven 2017 de volwassen bevolking in vier naar welvaart en welzijn onderscheiden groepen verdeeld. De maatstaf voor welvaart is het gestandaardiseerd besteedbaar huishoudensinkomen. Voor welzijn is nagegaan hoe gezond en tevreden deze groepen zich voelen, op basis van rapportcijfers die mensen zichzelf hebben gegeven in een enquête.

Er is één groep met een bovengemiddelde welvaart (een meer dan gemiddeld gestandaardiseerd huishoudensinkomen) en een bovengemiddeld welzijn (mensen zijn naar eigen zeggen tevreden én gezond), één groep met een bovengemiddelde welvaart en een ondergemiddeld welzijn (minder goede scores op tevredenheid en gezondheid), één groep met een ondergemiddelde welvaart (een minder dan gemiddeld gestandaardiseerd huishoudensinkomen) en een bovengemiddeld welzijn, en één groep met een ondergemiddelde welvaart en een ondergemiddeld welzijn. Deze groepen zijn niet even groot.

30% is welvarend en voelt zich tevreden en gezond

Een derde van de bevolking geniet volgens deze indeling een hoge kwaliteit van leven. Zij zijn relatief welvarend, en voelen zich tevreden en gezond. Dat niet alleen geld gelukkig maakt blijkt ook: 29 procent is niet welvarend maar >>>