Cursus Destination Branding
Op 30 november en 1 december 2017 organiseren NBTC Holland Marketing en
de Identity Matching Academy een tweedaagse cursus Destination Branding.
Hoe onderscheid je je als gemeente of regio ten opzichte van andere gemeentes of regio’s? Met een pakkende slogan? Met een opvallend logo? Met glanzend promotiemateriaal? Met citymarketing? Of met een aanbod dat passend is bij de eigen identiteit? En hoe organiseer je dat? Alleen of met stakeholders?
De cursus ‘Destination Branding’ helpt bij het
beantwoorden van deze vragen. Hiermee wil NBTC iedereen die betrokken is bij
Destination/Citymarketing en/of betrokken is bij activiteiten die aansluiten
bij de HollandCity strategie inhoudelijke handvatten bieden. Lees ook het interview met Conrad van Tiggelen (NBTC), Ellen Honig en Paulus Emden Huitema (Identity Matching Academy) over de achtergronden van deze cursus.
"Echte aanrader deze 2-daagse introductiecursus voor destinatiemarketeers", zegt Raquel Jimenez van de provincie Zeeland. "Het vak is zoveel meer dan (stads)promotie, evenementen, filmpjes, logos en slogans; het gaat over identiteit, onderscheidend vermogen, positionering, samenhang en samenwerking in het aanbod en identiteitsbewuste concepten ontwikkelen."
De Identity Matching Methode
De cursus ‘Destination Branding’ is gebaseerd op de Identity Matching Methode. Dit is een praktische werkwijze waarbij in vier fases een op de eigen identiteit gebaseerde claim, een merkconcept én werkwijze wordt gecreëerd. De methodiek start met het vaststellen van de eigen identiteit en ambities (Fase 1) en het bepalen van het waardenlandschap of wel een Marketing Landscape (Fase 2) waarmee een eigen markt ontwikkeld kan worden. Vervolgens wordt door middel van een sterk concept een merk ontwikkeld om het Marketing Landscape ook echt te kunnen claimen (Fase 3). Het proces eindigt met het bepalen van ontwikkelings- en promotiedoelstellingen en het inrichten van de organisatie om die doelstellingen te behalen (Fase 4). Voor elke fase is bepaald welk stappenplan moet worden doorlopen om het gewenste resultaat te bereiken. In de cursus op 5 en 6 oktober komen de eerste twee fasen aan bod.
