NBTC Holland Marketing en provincies trekken samen op in HollandCity strategie

NBTC Holland Marketing heeft gisteren op haar partnerdag in Leiden een samenwerking met de Nederlandse provincies bezegeld. Dat deden zij door gezamenlijk op een rode knop te drukken waarna het thema Holland Cities, stories to connect werd gepresenteerd.

NBTC ziet in haar HollandCity strategie Nederland als één grote stad met verschillende districten die door verhaallijnen worden verbonden. Met die verhaallijnen moeten toeristen worden verleid ook andere plekken van Nederland te bezoeken. Dat past erg goed in het streven van NBTC naar een duurzame groei van het toerisme. "Investeer in autonome aantrekkingskracht van de regio's en ga niet alleen op de bagagedrager van Amsterdam zitten”, zei NBTC-directeur Jos Vranken op de drukbezochte bijeenkomst.

Samen nieuwe verhaallijnen ontwikkelen

De provincies gaan samen met NBTC nieuwe verhaallijnen ontwikkelen en laden. HollandCity wordt daarbij het kompas voor de transformatie en een belangrijk instrument om uit te stijgen boven lokale en regionale belangen. Daarbij is cofinanciering van rijk en provincies essentieel om zelf toeristisch Nederland te kunnen programmeren.

In 2015 werd de verhaallijn Van Gogh geïntroduceerd bij de internationale bezoekers. Met succes! Door deze verhaallijn zijn Amsterdam met het van Gogh Museum, de regio Arnhem met het Kröller-Müller Museum en Brabant, waar hij geboren is en opgroeide met elkaar verbonden. Nieuwe verhaallijnen zijn ‘Nederland Waterland’ en ‘Mondriaan tot Dutch Design’ die naar verwachting in 2016 worden geïntroduceerd. Verder wordt er gewerkt aan verhaallijnen ‘Hanzesteden’, ‘Castles and Countryhouses’, ‘Gouden Eeuw’ en ‘Dutch Cuisine’. Een verhaallijn rondom het thema ‘Bloemen’ volgt later.

Een eerste belangrijke stap

Vorig jaar presenteerde NBTC haar nieuwe Holland Branding & Marketing Strategie waar voor het eerst werd ingezet op een duurzame groei van het toerisme. Spreiding in tijd en ruimte werd het devies voor de komende jaren. Waar NBTC in het verleden in het buitenland de kaarten vooral op de Holland-iconen de steden en de kust  zette, krijgen nu ook andere parels van Nederland een plaats in de etalage. Om die verhaallijnen visueel te ondersteunen werd vorig jaar al een metrokaart van Nederland met de diverse verhaallijnen geïntroduceerd. Met het aanhaken van de provincies worden deze verhaallijnen ook in de regio verankerd en trekken NBTC en provincies samen op. "Vandaag is een eerste belangrijkste stap en we roepen iedereen op om de verhaallijnen tot leven te brengen”, verwoordde één van de gedeputeerden het algemene gevoelen treffend.

NBTC wil toerisme in goede banen leiden

Was NBTC-directeur Jos Vranken vorig jaar nog voorzichtiger in het debat rond de drukte op bepaalde toeristische hotspots, nu was hij veel uitgesprokener. Aan de ene kant hekelde hij het soms ongenuanceerde en populistische debat maar zag ook wel de urgentie om de groei van het toerisme en het debat in goede banen te leiden. "We willen ruimte bieden aan groei die recht doet aan zowel toeristen als bewoners”, zei hij in Leiden. "Dat moeten we doen door ruimte en richting te geven aan de groei om de potentie van Nederland te verzilveren.” Verder kondigde Vranken aan het balansdebat actief te gaan agenderen en riep de aanwezigen op om een samenhangend en nationaal toeristisch beleid te ontwikkelen.