Jongerencultuur dance-muziek interessant voor grote merken

De dance-industrie is naar schatting op dit moment wereldwijd goed voor ruim 5,7 miljard dollar. De komende vier jaar groeit deze industrie naar schatting met ongeveer 1 miljard dollar tot een wereldwijde industrie die in 2017 bijna 6,7 miljard dollar groot zal zijn. Vorig jaar becijferde EVAR al dat met dance-muziek in Nederland ruim een half miljard euro is gemoeid en de dance-industrie goed is voor ongeveer 7.000 fulltime banen.

Met de dance-industrie gaat het op dit moment wereldwijd voor de wind. De muziekstroming mag zich verheugen in een groeiende belangstelling van een breed publiek van jongeren en jongvolwassenen. Vooral in Noord- en Zuid-Amerika liggen op dit moment de grootste kansen voor de dance-industrie, maar ook in Azië bloeit dance als muzikale stroming. Aan de vooravond van het Amsterdam Dance Event (ADE.), van 16 tot en met 20 oktober, laten ramingen van economisch advieskantoor EVAR Advisory Services zien dat de wereldwijde dance-industrie op dit moment ruim 5,7 miljard dollar groot is.

Ap Reinders, directeur van EVAR Advisory Service stelt dat er voor Nederland veel te winnen valt op het gebied van dance-muziek. Ruim 60 procent van de wereldwijde waarde van de dance-industrie (4,2 miljard dollar) komt voor rekening van festivals en evenementen. 

Sponsoring houdt gelijke tred met de populariteit van de muziekstroming en zal naar schatting over vier jaar wereldwijd ruim 1 miljard dollar bedragen. "Een logische ontwikkeling omdat het veel meer is dan alleen de muziek; het is een jongerencultuur die bijzonder interessant is voor grote merken", legt Reinders uit. De creativiteit van de dance-industrie, de verwevenheid met andere sectoren zoals ICT en media maar zeker ook de aantrekkingskracht van festivals en evenementen op een relatief jonge en koopkrachtige doelgroep: het zijn allemaal aspecten die volgens EVAR economisch gewicht in de schaal leggen.