Hittegolf verschuift bestedingen: stadshoreca profiteert, attracties en evenementen verliezen

De hittegolf van eind juni 2026 leidde tot een tijdelijke daling van de consumentenbestedingen in Nederland, maar het effect was sterk afhankelijk van locatie en type activiteit. Dat blijkt uit onderzoek van ABN AMRO op basis van geanonimiseerde transactiedata.

Voor de toerisme- en recreatiesector is het patroon herkenbaar: attractieparken en evenementen sloten tijdens het hoogtepunt van de hitte, bezorgdiensten lagen stil en niet-essentiële activiteiten werden uitgesteld. Tegelijkertijd profiteerden eet- en drinkgelegenheden in sterk stedelijke gebieden juist van de hitte — mensen zochten buitenshuis verkoeling en gaven daar meer uit dan normaal.

Buiten de steden was het beeld omgekeerd: huishoudens beperkten hun mobiliteit sterk, wat zichtbaar was in fors lagere brandstofuitgaven. Het onderzoek suggereert dat de impact van extreme hitte samenhangt met de stedelijke omgeving: steden bieden meer mogelijkheden om buitenshuis verkoeling te zoeken, terwijl mensen op het platteland — ook door een ouder bevolkingsprofiel — vaker thuisbleven.

Het goede nieuws: de totale bestedingsdaling was tijdelijk. Vier dagen na de hittegolf was het verlies volledig ingehaald door een inhaaleffect.

Voor recreatieondernemers is de les duidelijk: extreme hitte verschuift consumptie, maar vernietigt haar niet. Wie als locatie of aanbieder inspeelt op de behoefte aan verkoeling — schaduw, wateractiviteiten, koele binnenprogramma's — kan ook tijdens hittegolven relevant blijven.

Lees het volledige onderzoek: Transactie Trends – Als de temperatuur piekt, zoekt consumptie verkoeling