Havens en campings zijn niet meer wat ze waren en dat is precies de bedoeling
Column Maas
Wie vandaag de dag naar een jachthaven of camping kijkt met de bril van tien jaar geleden, kijkt simpelweg verkeerd. De functie is veranderd. Niet radicaal, maar wel fundamenteel.
Het zijn allang niet meer alleen stallingslocaties of overnachtingsplekken, maar volwaardige bedrijven met een eigen karakter. Bedrijven die bewust kiezen voor een doelgroep en daar een steeds duidelijker verhaal bij vertellen.
De jachthaven: van ligplaats naar plek om thuis te komen
Het aantal jachthavens in Nederland blijft de afgelopen jaren grofweg gelijk. In veel gebieden is uitbreiding nauwelijks mogelijk, maar dat betekent niet automatisch dat overal structurele schaarste heerst. Wat wél opvalt, is dat juist bij sommige havens die hun zaken goed op orde hebben opnieuw wachtlijsten ontstaan. Niet omdat ze groter zijn, maar omdat ze duidelijker zijn geworden in wat ze willen zijn.
Populariteit wordt steeds minder bepaald door ligging of capaciteit alleen. De onderscheidende factor zit vaker in beleving, cultuur en consistentie. De vraag is dus niet zozeer waar je ligt, maar waar je je thuis voelt. Hoe word je zo’n haven waar mensen ontzorgd worden, bewust voor kiezen en ook blijven?
De moderne jachthaven draait in de kern om iets wat je merkexploitatie zou kunnen noemen, al zal menig havenmeester dat woord niet gebruiken. Het gaat om herkenbaarheid en vertrouwen. Om de vraag: hoor ik hier? Word ik hier gekend of alleen geregistreerd? Ik merk het zelf ook, als ik een haven binnenvaar en ik word persoonlijk begroet, geeft dat meteen een ander gevoel. Dan kom je niet alleen aan, je komt ergens aan.
Je keert bewust terug
Een jachthaven is daarmee meer geworden dan een plek om een boot neer te leggen. Het is een veilige haven in meerdere opzichten: technisch, sociaal en emotioneel. Je laat er iets achter wat waarde heeft. Je keert er bewust terug.
Het onderscheid zit zelden in één spectaculaire voorziening. Juist het totaalpakket maakt het verschil. Een combinatie van zaken die elkaar versterken: duurzaamheid die logisch is doorgevoerd, goed onderhouden sanitaire voorzieningen, passende horeca, misschien een watersportwinkel, maar vooral veelzijdigheid mét kwaliteit. Niet meer van alles een beetje, maar een samenhangend geheel dat klopt van entree tot steiger. Daarvoor is vaak vernieuwing nodig, maar niet door méér toe te voegen. Vernieuwing zit juist in scherper kiezen, soms kan iets kleins als een grote BBQ voor iedereen het verschil maken. Wie wil je zijn als haven?
En wat nu?
Wij zijn benieuwd: wat is de volgende stap die ondernemers gaan zetten met hun jachthaven. Welke keuzes worden gemaakt en welk verhaal komt centraal te staan? Daar denken we graag over mee, vanuit praktijkervaring en met oog voor ondernemerschap en haalbaarheid.
Ook eens praten over de markt?
Mail of bel ons: info@maasrbm.nl
Jappe Eggink06-17668110
Maas recreatie bedrijfsmakelaardij
www.maasrbm.nl
