Retail en horeca drijft bezoek aan steden omhoog
De gemiddelde uitgaven lopen uiteen van?ongeveer?€30 tot €100 per persoon.
Landelijke Data Alliantie publiceerde het jaarlijkse onderzoek naar het bezoek van de Nederlandse steden. In 2025 zijn de bezoekers tevreden met hun bezoeken en de intentie om terug te keren ligt hoog (score 4,4).
Het onderzoek Toeristisch Bezoek aan Steden?wordt jaarlijks uitgevoerd en?biedt?inzicht in de omvang en kenmerken van binnenlands recreatief/toeristisch (dag)bezoek aan Nederlandse steden. Denk?aan hoeveel mensen steden bezoeken, hoe vaak zij komen?en wat zij tijdens hun bezoek doen.?Het onderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van deelnemende steden en biedt inzicht in toeristisch bezoek, met daarnaast de mogelijkheid om resultaten te vergelijken via een benchmark.
Belangrijkste inzichten van?2025
De belangrijkste inzichten uit het onderzoek worden hieronder kort toegelicht:
Horeca blijft de belangrijkste drijfveer voor stadsbezoek
Uit eten gaan is veruit de populairste activiteit. Winkelen staat op de tweede plaats, maar laat een lichte daling zien ten opzichte van?2024.?Ook een bezoek aan het terras blijft stevig in de top drie.
Bestedingen per bezoek blijven stabiel
De gemiddelde besteding per persoon ligt in 2025 op €64, vergelijkbaar met 2024. Wel zijn er duidelijke verschillen tussen steden: de gemiddelde uitgaven lopen uiteen van?ongeveer?€30 tot €100 per persoon.
Bezoekers zijn positief en komen graag terug
Stadsbezoeken worden overwegend positief beoordeeld. De herhaalintentie is hoog: gemiddeld geeft 86% aan waarschijnlijk of zeker terug te keren, met een score van 4,4 (op een schaal van 5).?
Auto blijft dominant maar de trein wint terrein
De auto is in 2025 nog steeds het belangrijkste vervoermiddel (63%), al is dit aandeel licht gedaald ten opzichte van 2024. De trein laat juist een lichte stijging zien?en is?gemiddeld gezien?goed voor?22% van de bezoeken.
Onderzoeksopzet
Het onderzoek maakt gebruik van een grootschalig panelonderzoek onder inwoners van Nederland van 18 jaar en ouder.?Respondenten geven vier keer per jaar aan welke steden zij in de voorgaande drie maanden hebben bezocht met een toeristisch of recreatief motief.?Vervolgens wordt verdiepend onderzoek gedaan naar kenmerken van deze bezoeken.
Hierbij wordt onder andere gekeken naar:
- Aantal bezoeken en bezoekers per stad
- Profiel van de bezoeker (zoals leeftijd, herkomst en gezelschap)?
- Activiteiten en bezoekmotieven
- Vervoermiddel en?bezoekduur
- Bestedingen tijdens het bezoek
- Waardering van het bezoek en intentie tot herhaalbezoek
- Optioneel: koppeling?met leefstijlen (Leefstijlvinder), voor extra inzicht in doelgroepen en verschillen in bezoekgedrag per leefstijlsegment
- Door de consistente onderzoeksopzet zijn resultaten goed vergelijkbaar tussen steden en over de tijd.?
Koppeling met leefstijlen
Ook dit jaar is er de mogelijkheid om de onderzoeksresultaten te koppelen aan de Leefstijlvinder. Hiermee krijgen steden inzicht in de verdeling van leefstijlsegmenten onder hun bezoekers.
Voor grotere steden is het daarnaast mogelijk om resultaten uit te splitsen naar leefstijlsegment, waardoor verschillen in gedrag, voorkeuren en bestedingen per doelgroep zichtbaar worden.?
Onderzoek 2026 gestart
Het onderzoek voor het nieuwe jaar is inmiddels alweer gestart, met deelname van 34 steden. Heb je interesse om in een volgende editie deel te nemen? Neem dan contact op met LDA.
Topics:Dagrecreatie, LDA, Onderzoek, Reis & vervoer, Toerisme
Trefwoorden: stad, steden, onderzoek, LDA, bestedingen, oreca, retail, winkelen, recreatie
