Start campagne 'Solo naar Terschelling'

De missie van de campagene: Vrouwen die meer ruimte willen opzoeken en laten zien dat solo reizen geen levensfase is, maar een houding.

Vrouwen geven veel. Ze cijferen zich vaak weg, staan voor anderen klaar. Ze zorgen, plannen en rennen. Terschelling is de perfecte plek om de boel de boel te laten. Het eiland bij uitstek, waar niets hoeft. Geen retreat en ook geen ontsnapping, maar een bewuste keuze voor de solo reizende vrouw. En die vrouw vormt het uitgangspunt van de nieuwe campagne van TerschellingPartners.

Solo reizen stonden in 2024 garant voor een wereldwijde omzet van zo’n 482 miljard dollar en kent een jaarlijkse groei van 14%. Het is de verwachting dat in 2030 het solo reizen een waarde van maar liefst 1073 miljard dollar vertegenwoordigt. Het grootste deel van deze reizen wordt gemaakt door vrouwen: niet minder dan 85% van de solo reizen komt op naam van vrouwen, terwijl het daarnaast bekend is dat wereldwijd 82% van alle reisbeslissingen door vrouwen worden genomen. Dat blijkt uit onderzoek van Skift Research in 2024 en wordt ondersteund door het feit dat het zoekvolume naar ‘solo female travel’ in het afgelopen decennium met 1000% is gestegen. 

De campagne bestaat onder meer uit een online video advertentiecampagne gericht op verschillende generaties vrouwen: de 30-jarige vrouw surft en omarmt het water, de 40-jarige vrouw geniet van een zonsondergang en de 70-jarige vrouw wandelt en geniet van de natuur. 

Elke video kenmerkt zich door dezelfde beeldtaal en opent met ‘Terschelling. Een eiland voor jezelf’ met als afsluiting een uitnodiging naar solonaarterschelling.nl. Op de campagnepagina solonaarterschelling.nl vind je allerlei verhalen over solo-reizen op het eiland. Er zijn ook speciale solo-arrangementen ontwikkeld die rechtstreeks via de VVV geboekt kunnen worden.

TerschellingPartners speelt hiermee in op een structurele verschuiving in hoe mensen leven én reizen. Solo reizen is geen trend meer, het is de nieuwe realiteit.  De campagne richt zich bewust op drie generaties die elk om hun eigen reden kiezen voor vrijheid: de dertiger die oplaadt en zichzelf terugvindt, de veertiger die even wil ademen zonder schema of must-sees, en de zestiger wier kinderen het huis uit zijn en die nu eindelijk zelf kiest, niet als vlucht, maar als cadeau aan zichzelf. De snelst groeiende groep is overigens de 65-plus: van 4% soloreizigers in 2019 naar 18% in 2022.

Daar komt bij dat geopolitieke onrust mensen bewuster naar eigen land doet kijken. Terschelling geeft dat gevoel van ver weg zijn, zonder er ver voor te hoeven reizen — vertrouwd en veilig, maar met een aanbod voor ieder haar eigen smaak. Jij kiest.

Isabel Mosk, toerismestrateeg: "Het soloreizen onder vrouwen neemt een grote vlucht — niet alleen omdat er meer alleenstaanden zijn, maar ook omdat vrouwen mét partner alleen op reis gaan. De huidige 45 tot 60-jarigen zijn opgegroeid met de resultaten van de tweede feministische golf. Die zelfstandigheid uit zich nu ook in hun reisgedrag."

TerschellingPartners is de marketingorganisatie van Terschelling, opgericht in 2019 als initiatief van het Terschellinger Ondernemersfonds. De organisatie werkt aan de promotie van het eiland voor een breed publiek.

Website: www.terschelling.site

Instagram: @terschelling.site