LDA vernieuwt handig overzicht met toeristische databronnen
De Landelijke Data Alliantie (LDA) presenteert de vernieuwde Datalandschap Wegwijzer 2.0: een compleet geactualiseerde gids voor iedereen die met toeristische data werkt – van beleidsmakers tot bestemmingsmarketeers en onderzoekers. Tijdens een online kennissessie werd de nieuwe editie toegelicht, vers "van de digitale pers”, zoals de LDA het zelf omschreef.
Veel nieuwe databronnen toegevoegd
Ten opzichte van de eerdere editie is de structuur ongewijzigd gebleven, maar het aantal databronnen is aanzienlijk uitgebreid. Volgens Insights Expert Marlotte Jansen bevat de 2.0-versie onder meer nieuwe toevoegingen zoals:
- Forecast 2035
- Database Logiesaccommodaties
- R&T Standaard
- Impactmonitor Toerisme
- Wegwijzer voor het Meten van Bewonersprofijt
- Imago-onderzoeken
- Publieksonderzoek UNESCO Werelderfgoed
- Overzichten van voor- en nadelen van meetmethoden voor dagbezoek
- Publicatie ‘Toerisme in Balans’
"De Datalandschap Wegwijzer 2.0 is hiermee nóg completer geworden,” aldus Jansen. "We hopen dat het de sector helpt om sneller relevante bronnen te vinden bij specifieke vraagstukken, en daarmee meer datagedreven (beleids)keuzes te maken.”
Drie niveaus: van basis tot big data
De Wegwijzer leidt gebruikers in drie overzichtelijke stappen door het toeristische datalandschap:
- Basisdata – aantallen, omvang, herkomst, maar ook capaciteit, leefbaarheid, arbeidsmarkt en impactindicatoren.
- Verdiepende data – interesses, percepties, gedrag, doelgroepen en imago. Dit hoofdstuk is direct het grootste én meest diverse.
- Big data – druktemonitoring, bezoekersmanagement, GPS-data, Google Popular Times, zoekgedrag, en methodieken om toerisme in balans te meten.
Tijdens de presentatie benadrukte de LDA dat de Wegwijzer niet alleen handig is voor ervaren dataspecialisten, maar ook voor professionals die nog relatief nieuw zijn in de sector. Het document helpt hen om wegwijs te worden in het steeds sneller groeiende landschap van onderzoeken, dashboards en databronnen.
Direct inzicht: per bron de belangrijkste kenmerken
Bij iedere databron krijgt de gebruiker antwoord op vragen als:
- Welke bron hoort bij mijn beleidsvraag?
- Is deze data gratis toegankelijk of betaald?
- Op welk geografisch niveau is de data beschikbaar (landelijk, provinciaal, COROP, gemeente)?
- Waar kan ik de bron direct raadplegen?
Gebruiksvriendelijkheid speelt daarbij een belangrijke rol. Alle bronnen zijn voorzien van directe klikbare links, zodat langdurig zoeken niet meer nodig is.
Voorbeelden uit de presentatie
Tijdens de sessie werden verschillende onderdelen uitgelicht: Het document bevat onder meer actuele cijfers over gasten en overnachtingen (CBS StatLine), gekoppeld aan het Impactmonitor Toerisme-dashboard van het NBTC. Opvallend is dat de Wegwijzer niet alleen terugkijkt, maar ook vooruitkijkt met prognoses voor het komende jaar én de Forecast 2035, die zelfs tien jaar vooruitblikt.
Een terugkerend knelpunt in toerismedata is het gebrek aan inzicht in particuliere verhuur zoals via Airbnb. De LDA verwijst daarom naar data van Eurostat, afkomstig van vier grote platforms (waaronder Airbnb en Tripadvisor). Omdat deze database niet altijd eenvoudig te doorgronden is, heeft de LDA de hoofdlijnen al samengevat in een heldere infographic, met cijfers op landelijk, provinciaal en stedelijk niveau.
In lijn met actuele discussies over duurzaam toerisme zoomt de Wegwijzer ook in op impact. Via de Impactmonitor Toerisme kan de gebruiker indicatoren raadplegen op drie niveaus.
Voor de eenduidige interpretatie verwijst de LDA bovendien naar de R&T Standaard, waarin definities en meetwijzen zijn geharmoniseerd. Ook de Wegwijzer voor het Meten van Bewonersprofijt is toegevoegd. Tot slot werd ook de publicatie Toerisme in Balans genoemd: een overzicht van indicatoren om te bepalen of een bestemming in evenwicht is – economisch, sociaal en ecologisch.
