Das Andere Holland: investering juist nu essentieel

De krant is uitgegeven in een oplage van ruim 100.000 exemplaren en 40 pagina’s en huis-aan-huis bezorgd in Duitse grensregio’s. Dat gebeurt op een strategisch moment: de Duitse markt is in Oost-Nederland de afgelopen tien jaar sterk gegroeid, maar door stabilisering, felle concurrentie en de btw-discussie rond accommodaties is blijvende investering juist nu essentieel. De Duitse bezoekersmarkt groeide in Gelderland en Overijssel met dubbele cijfers in 2025.

De gezamenlijke krant verschijnt op een moment waarop de concurrentie om de Duitse gast toeneemt. Voor 2026 zijn de verwachtingen in de sector voorzichtiger, onder meer door kostenstijgingen en de impact van btw-verhogingen. Juist daarom kiezen beide dmo-organisaties ervoor om deze markt nu actief te blijven verleiden met inspirerende content en concreet aanbod. De krant moet Duitse bezoekers niet alleen bereiken, maar ook overtuigen om opnieuw voor Oost-Nederland te kiezen.

De Duitse markt is en blijft van groot belang voor de vrijetijdseconomie in Oost-Nederland. In 2025 groeide het aantal Duitse overnachtingen landelijk nog beperkt, maar Overijssel (+14%) en Gelderland (+12%) lieten opnieuw stevige groei zien. Daarmee kwamen beide provincies uit op respectievelijk ruim 1,2 miljoen en ruim 1,9 miljoen Duitse overnachtingen. Vergeleken met 2015 gaat het zelfs om een groei van circa 250% tot 290%. Na jaren van spectaculaire toename is sprake van geleidelijke stabilisering, maar juist dat onderstreept het belang om zichtbaar te blijven in deze markt.

Evelyn Borgsteijn, directeur-bestuurder MarketingOost: "De samenwerking met Gelderland is op veel fronten sterk, en deze gezamenlijke krant laat mooi zien wat dat oplevert. Door onze krachten te bundelen, kunnen we de Duitse markt krachtiger benaderen en onze oosterburen blijven verleiden tot een bezoek aan Oost-Nederland.”

De inhoud van de krant sluit aan op wat Duitse gasten zoeken: een bestemming dicht bij huis, met veel afwisseling in een relatief klein gebied. De combinatie van cultuur, familie-uitjes, fietsen, wandelen, varen, steden en natuur maakt Oost-Nederland aantrekkelijk voor korte vakanties en spontane uitstapjes. De krant speelt daarop in met tips, routes, inspiratie en partneraanbod uit Overijssel en de Veluwe, regio Arnhem en het Rijk van Nijmegen.

Met deze eerste gezamenlijke editie - welke huis-aan-huis bezorgd is in de grensstreek Graafschap Bentheim inclusief de steden Nordhorn en Bad Bentheim, Munsterland met Ochtrop, Gronau, Vreden en de omgeving van Steinfurt - bundelen beide regio’s hun krachten in één uitgave voor de Duitse markt. Beide partijen trekken samen met Achterhoek Toerisme en Bureau Toerisme (Rivierenland) al 10 jaar samen op binnen Das andere Holland. 

De toeristische krant was al jaren een succes voor Overijssel in samenwerking met uitgever Libertas Advies. Naast redactionele content bevat de krant ook aantrekkelijk aanbod van partners via advertenties. De lancering vormt bovendien de aftrap van meerdere online- en socialcampagnes die vanaf eind maart van start gaan.

Meike Verhagen, directeur Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen: "We werden blij verrast door het overweldigend grote aantal deelnemers en inzendingen. Dit resulteerde in een veertig pagina’s tellende kwaliteitskrant. Het laat zien dat de behoefte aan een gezamenlijke buitenland-benadering groot is en smaakt zeker naar meer!”

Rond de lancering was een persmoment georganiseerd aan de IJssel bij Hattem op de grens van Overijssel en Gelderland, waar beide directeuren samen met de krant op de foto zijn gegaan.

Binnen deze samenwerking werken toeristische partners uit Overijssel en Gelderland samen aan zichtbaarheid, inspiratie en boekbare beleving voor de Duitse gast, via campagnes, content, partnerpromotie en de jaarlijkse krant.  Online vind je hier Das Andere Holland.