Niet alleen kamers tellen bij hotelgiganten
De Weekgrafiek van het Financieele Dagblad van 28 februari heeft als kop "Chinese hotelgiganten zitten marktleider Marriott op de hielen.” En inderdaad: Jin Jiang en H World Group zijn op basis van het aantal hotelkamers wereldwijd de nummer twee en vier. Maar alleen kamers tellen geeft een verdraaid beeld van de werkelijkheid, meent Rob van Ginneken van BUas.
Van Ginneken: "De nuchtere jaarcijfers over 2024: Marriott boekte met zijn ruim 1,7 miljoen kamers een omzet van 25,1 miljard dollar en een nettowinst van 2,4 miljard. Jin Jiang komt met een óók indrukwekkende 1,4 miljoen kamers niet verder dan circa 2 miljard dollar omzet en 125 miljoen dollar nettowinst. Ruim tien keer minder omzet en bijna twintig keer minder winst, bij een vergelijkbaar aantal kamers: niet bepaald "op de hielen”."
"Voor een eerlijke vergelijking zouden journalisten, analisten en brancheorganisaties verder moeten kijken dan alleen kameraantallen. Zonder die nuance ontstaat bij beleggers, studenten en brancheprofessionals een vertekend beeld van de werkelijke concurrentieverhoudingen in de mondiale hotelsector. In dit geval zijn de Chinese ketens zeker sterk gegroeid, mét de economie van het thuisland en door buitenlandse overnames. Maar een groot deel van hun omzet komt nog uit het binnenlandse budget- en middensegment, waar de kamerprijzen door de bank genomen lager liggen dan die van de westerse ketens."
"Ook qua winstgevendheid is geen sprake van "op de hielen zitten”. Marriott, Hilton, IHG, Accor, Wyndham en Choice bezitten zelf nauwelijks hotels en verdienen aan lucratieve management-, franchise- en creditcardovereenkomsten. En zowel Jin Jiang als H World worstelt nog met verlieslatende Europese divisies."
"Voorlopig wordt het mondiale hotellandschap in financiële termen dus nog steeds door westerse partijen gedomineerd. De Chinezen zijn indrukwekkende bouwers en verdienen onze aandacht. De grootste verdieners zijn ze vooralsnog niet."
