Trendrapport Toerisme toont snel veranderende omgeving voor vrijetijdssector
Het nieuwe Trendrapport toerisme, recreatie en vrije tijd (editie 46) is verschenen. Het 384 pagina’s tellende rapport biedt professionals een actuele en datagedreven blik op de belangrijkste ontwikkelingen in toerisme, recreatie en vrije tijd, ondersteund door meer dan 250 grafieken en een volledig geïntegreerde online trendomgeving.
Groeicijfers misleiden: omgeving verandert razendsnel
Hoewel toerisme wereldwijd én in Nederland blijft groeien in volume en bestedingen, waarschuwt het Trendrapport dat de omstandigheden waarin de sector opereert sterk veranderen. De demografische druk neemt toe, technologie ontwikkelt zich explososief en duurzaamheidsdoelen zetten reizen en mobiliteit onder druk. Professionals worden opgeroepen om niet uit te gaan van business as usual, maar zich voor te bereiden op structurele veranderingen.
Belangrijkste inzichten
- Vergrijzing en groei druk op vrije tijd en arbeid: in 2040 is een kwart van de Nederlanders 65+, terwijl huishoudens blijven versnipperen.
- Internationaal toerisme onverwacht snel hersteld: met name Azië loopt achter op de niveau’s van voor de pandemie maar in de EU worden toerismerecords verbroken.
- De leefbaarheid: staat op diverse toeristische hotspots onder druk. Deze problematiek vraagt dringend om een oplossing.
- Sterke toeristische vraag: Nederland verwacht in 2035 circa 61 miljoen verblijfsgasten, 24% meer dan in 2023.
- Binnenland stabiliseert, inkomend groeit: binnenlandse vakanties dalen licht, terwijl de internationale markt juist aantrekt.
- Hotels en vakantieparken extra druk: Nederlandse hotelmarkt groeide sinds de pandemie met een vijfde en vakantieparken kregen er 3 miljoen gasten bij die 12 miljoen extra overnachtingen in Nederland doorbrachten.
- Attracties en recreatie: grote parken stabiliseren of krimpen licht; kleine thematische parken groeien opvallend. Bioscopen en musea blijven nog achter.
- Mobiliteit: luchtvaart volledig hersteld, maar trein blijft steken op een laag aandeel, dat is een bottleneck voor duurzaamheidsdoelen.
- Toeristische economie: de sector levert Nederland €111 miljard op en 771.000 banen, bijna terug op pre-pandemisch niveau.
Voordelen van het Trendrapport
Het rapport geldt al 50 jaar als standaardwerk voor beleidsmakers, destinatiemanagers en ondernemers. Het biedt:
- Diepgaand inzicht in consumenten- en reistrends
- Kengetallen en benchmarks voor bedrijven en regio’s
- Internationale, Europese en Nederlandse perspectieven in één integrale publicatie
- Een combinatie van boek + online omgeving waardoor data permanent actueel blijft
Capita Selecta: verdieping van topthema’s
De editie sluit af met een reeks verdiepende essays door experts van CELTH, HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, Breda University of Applied Sciences en Saxion Hogeschool met onderwerpen die direct ingrijpen op de vraagstukken van vandaag:
- Auditieve inclusie in dagattracties – Hoe eenvoudige aanpassingen beleving voor slechthorenden verbeteren.
- Kaya Kaya Festival – Placemaking als motor voor stedelijke transformatie in Otrobanda, Curaçao.
- De dubbele paradox van natuurbeleving – Waarom meer natuurbeleving niet altijd meer draagvlak voor natuur betekent.
- Toekomstbestendige logiessector – Strategische keuzes voor een veerkrachtige accommodatiebranche.
- Ondernemende ecosystemen – Innovatie en meervoudige waardecreatie door nieuwe vormen van samenwerking.
- Dynamische loopbanen in de sector – Van ladder naar klimmuur als nieuw organisatieprincipe.
- Street culture & sports – Hoe urban cultuur een voedingsbodem biedt voor vitale en creatieve steden.
- Van duurzaam naar regeneratief toerisme – Bestemmingen benaderen als levende systemen.
Bestellen
Het Trendrapport 2026 is verkrijgbaar via NRIT en biedt toegang tot zowel het fysieke rapport als de online trendomgeving.
