Twee krachtige perspectieven op de toekomst van toerisme

Het Trendcongres Toerisme & Vrijetijd 2026 maakt vandaag de twee keynote-sprekers bekend die het congres op 2 april openen: Signe Jungersted (Group NAO) en Kees Klomp (lector Betekeniseconomie). Beide sprekers benaderen de toekomst van toerisme vanuit een ander systeem, maar delen dezelfde boodschap: de visitor economy beweegt een kantelpunt binnen, en vraagt om nieuw denken, nieuwe waarden en nieuwe vormen van bestuurlijke en maatschappelijke samenwerking.

Het congres staat dit jaar in het teken van ‘Ruimte voor Verbeelding’, het verkennen van nieuwe perspectieven op de rol van toerisme in een veranderende samenleving.

Signe Jungersted, CEO & Founding Partner, Group NAO: Toerisme als strategische transformatie-opgave

Signe Jungersted: toerisme als strategische transformatie-opgave

Signe Jungersted, CEO en Founding Partner van Group NAO, geldt internationaal als een van de belangrijkste vernieuwers op het gebied van destination development en governance. Haar keynote laat zien hoe toerisme niet langer uitsluitend een economische sector is, maar een strategische opgave die raakt aan leefkwaliteit, stedelijke ontwikkeling, klimaat en de rol van technologie.

Jungersted deelt inzichten uit recente NAO-projecten, zoals Time for DMOcracy, waarin bestemmingen worden gezien als stewards van een democratische en duurzame visitor economy. Ook gaat zij in op Tourism Taxes by Design, een visie waarin toerismeheffingen worden ingezet als instrument voor veerkracht, regeneratie en leefbaarheid. Daarnaast toont zij internationale voorbeelden uit o.a. Luxemburg en Belfast, waar duurzaamheid, community-waarde en betekenisvolle bezoekerservaringen de basis vormen voor nieuwe toerismestrategieën.

Bekend is Jungersted van haar werk bij Wonderful Copenhagen, waar zij de invloedrijke strategie The End of Tourism as We Know It ontwikkelde en het concept localhood introduceerde — een benadering waarin bewoners, identiteit en lokale waarde centraal staan.

Haar keynote geeft bezoekers een strategische lens op de toekomst, met concrete lessen over governance, AI-gedreven innovatie en het creëren van waarde in plaats van volume.

Kees Klomp, Expert & lector betekeniseconomie: Socio-economische Systeemverandering

Kees Klomp: waarom het economische systeem tegen zijn grenzen aanloopt

De tweede keynote wordt verzorgd door Kees Klomp, lector en expert Betekeniseconomie. Klomp plaatst toerisme in het grotere verhaal van systeemverandering. Volgens hem zijn klimaatverandering, biodiversiteitsverlies en vervuiling geen losse problemen, maar symptomen van een economisch model dat ecologische en sociale grenzen overschrijdt.

In zijn bijdrage verkent Klomp hoe nieuwe betekeniseconomische principes handvatten bieden voor beleidsmakers, ondernemers en gebiedsontwikkelaars. Hij laat zien hoe de visitor economy toekomstbestendig kan worden door andere waarden centraal te stellen: maatschappelijke betekenis, welzijn, verbondenheid en regeneratie. Zijn keynote is daarmee direct relevant voor organisaties die richting zoeken in een tijd van transitie.

Een inhoudelijk krachtige start van Trendcongres 2026

Met twee uiteenlopende perspectieven — internationaal strategisch én sociaal-economisch — biedt de opening van het congres deelnemers een breed en scherp kader voor het thema Ruimte voor Verbeelding. Beide keynotes markeren de agenda voor de rest van het congres, dat verder bestaat uit workshops, tracks en gesprekken over beleid, onderwijs, onderzoek en ondernemen.

Meer informatie: Website Trendcongres