VVV Hart van Limburg en Designer Outlet Roermond: focus op regiobezoek en slimme spreiding

Als een van de hoofdpartners van VVV Hart van Limburg draagt Designer Outlet Roermond al jaren structureel bij aan de versterking van toerisme, economie en leefbaarheid in Midden-Limburg. De kern van het partnerschap blijft tweeledig: de miljoenen internationale bezoekers van het outletcenter verleiden om ook de rest van de regio te ontdekken, én deze bezoekersstromen strategisch spreiden. De outlet trekt een hoog aandeel Duitse en Belgische bezoekers. Door actief in te zetten op bezoek tijdens doordeweekse dagen en rustigere periodes in het jaar, willen beide partijen bijdragen aan een betere balans en nieuwe kansen voor de regionale economie. 

Designer Outlet Roermond is een krachtige toeristische trekpleister, waarbij Hart van Limburg de rol van lokale en regionale gids op zich neemt om bezoekers van het outletcenter langer te laten verblijven en naar de toeristische trekpleisters, natuurgebieden en historische kernen in Midden Limburg te leiden. 

Het zwaartepunt van de samenwerking verschuift hierbij van pure zichtbaarheid naar het actief sturen van gedrag. Spreiding in tijd en ruimte Om piekdrukte te verminderen, focust de gezamenlijke marketingstrategie zich nadrukkelijk op de 'luwe momenten'. 

Giel Polman, directeur van Hart van Limburg: "We zetten in op spreiding in de breedste zin van het woord. We willen bezoekers niet alleen verspreiden over de regio – van de Maasplassen tot de Meinweg – maar ook in de tijd. Onze campagnes richten zich specifiek op het aantrekken van bezoekers op maandag tot en met donderdag en in de periodes buiten de drukke vakantieseizoenen en (Duitse) feestdagen. Zo zorgen we voor een constantere stroom toeristen waar de hele regio het hele jaar door profijt van heeft. We zien nu al een toename van ruim 5,3 % in bezoekers uit een gebied op meer dan 2 uur rijden van Roermond ten opzichte van 2024, zo blijkt uit cijfers van Designer Outlet Roermond." 

Deze focus op spreiding biedt concrete kansen voor ondernemers in de horeca, recreatie en cultuur, mits zij hierop inspelen. Hart van Limburg en Designer Outlet Roermond creëren de vraag, maar de ondernemer zorgt voor het aanbod. "Wij nodigen ondernemers uit om mee te liften op deze strategie," vervolgt Polman. "Denk aan het verruimen van openingstijden op doordeweekse dagen of het ontwikkelen van arrangementen die juist in het voor- of najaar aantrekkelijk zijn. Als wij de toerist op dinsdag of in november de regio in sturen, moet de deur wel open staan." 

Voor Designer Outlet Roermond is de samenwerking een logisch onderdeel van haar rol als partner van de regio.  De twee organisaties vinden elkaar onder meer in hun streven naar kwaliteit en hoogwaardige dienstverlening. Barbara van Schuppen, Country Marketing Manager van Designer Outlet Roermond & Roosendaal: "Wij zien onze outletcenters als onderdeel van een bredere regionale beleving. Als bezoekers met plezier tijd bij ons doorbrengen, is dat waardevol. Maar we zijn vooral blij wanneer zij zich laten inspireren om langer in Limburg te blijven en ook de sfeervolle binnenstad van Roermond en andere plekken in de regio te ontdekken." 

Schuppen voegt toe: "Juist daarom vinden wij het belangrijk om onze structurele investeringen en samenwerkingen in de regio, zoals deze met Hart van Limburg, voort te zetten. Door samen te sturen op rustige momenten en kwaliteit dragen we bij aan een prettige ervaring voor onze gasten én aan duurzame waarde voor 

de regio.”