Geplaatst op: 23-08-2023
Auteur: Marc Gerlings

Van Gogh in Drenthe is destinatiemarketing door kunst

Van Gogh in Drenthe is destinatiemarketing door kunst
Een doorkijkpaneel op een van de Van Gogh fietsroutes. Foto: Marketing Drenthe.

De dragende tentoonstelling ‘Op reis met Vincent - Van Gogh in Drenthe’  in het Drents Museum brandt los. Die is verbonden aan de talloze activiteiten in 2023 opgezet door heel veel enthousiaste Drenten en Marketing Drenthe om de provincie Drenthe op de kaart te zetten voor bezoekers en bewoners. Hoe is dit een omslag voor de regio?


Veel wordt verwacht van deze tentoonstelling die veel liefhebbers zal aantrekken. In de tentoonstelling Op reis met Vincent - Van Gogh in Drenthe maakt de bezoeker kennis met misschien wel het minst bekende werk van de wereldberoemde schilder Vincent van Gogh. Van 11 september 2023 tot en met 7 januari 2024 zijn schilderijen, tekeningen en aquarellen die Van Gogh maakte tijdens zijn verblijf in Drenthe te zien in het Drents Museum in Assen.

Uniek werk Drentse periode

Het is uniek dat het Drents Museum zoveel werken uit die tijd samen presenteert. De Drentse Van Goghs zijn afkomstig uit musea en privécollecties van over de hele wereld. Ook is er werk van Vincent van Gogh te zien voorafgaand aan en aansluitend op de Drentse periode. 

Vincent van Gogh arriveert op 11 september 1883 in Drenthe. Hij verblijft drie maanden in Hoogeveen, Nieuw-Amsterdam/Veenoord en maakt een daguitstap naar Zweeloo. Het Drentse landschap inspireert hem. Hij vindt er de rust en ruimte om na te denken over zijn kunstenaarschap en om te experimenteren. Hij oefent met thema's, technieken en kleuren. Van Goghs tijd in Drenthe is van belang voor zijn ontwikkeling als kunstenaar. Hij legt er de basis voor de vele meesterwerken die hem tot een van de meest geliefde kunstenaars ooit maken. 

Van Goghs mentale en fysieke reis

In de tentoonstelling Op reis met Vincent volg je Van Goghs omzwervingen door het Drenthe van 1883. Bezoekers van de tentoonstelling stappen samen met Vincent in de trein, kijken door zijn ogen naar het Drentse landschap en ontmoeten de tijdgenoten en inspiratiebronnen die belangrijk voor hem zijn tijdens zijn verblijf in Drenthe, zoals Jacob van Ruisdael, Jean-Francois Millet en Anton Mauve. 

'Drenthe is superbe' 

De werken van Van Gogh, tijdgenoten en zijn inspiratiebronnen worden gepresenteerd in verschillende ruimtes die geïnspireerd zijn door de kleuren in het Drentse landschap zoals Vincent die beschrijft in brieven aan zijn broer Theo. Van Goghs Drentse oeuvre laat de schoonheid zien die hij vindt in de noeste arbeid van boeren en veenarbeiders en de landschappen met hutten, turfvelden en kilometerslange waterwegen. 

Kiemen in de Drentse grond

In de afgelopen acht jaar deed het Drents Museum uitvoerig onderzoek naar de Drentse periode van Vincent van Gogh. In de publicatie Op reis met Vincent duikt hoofdconservator Annemiek Rens in het minst bekende hoofdstuk uit zijn levensverhaal. Dit boek is vanaf 11 september verkrijgbaar in de museumshop. 

Destinatiemarketing Van Gogh Drenthe

 In 2023 wordt in Drenthe veel aandacht besteed aan de Hollandse meester. Naast de tentoonstelling in het Drents Museum in Assen zijn er fiets- en wandelroutes in Drenthe waarbij je het spoor van Vincent van Gogh volgt, naast tal van andere activiteiten in Drenthe. De drie fietsroutes  zijn rond de 50 km in de omgeving van Hoogeveen, Zweeloo en Nieuw-Amsterdam. De sportieve fietser kan de routes ook koppelen en in één keer fietsen. Langs de routes zijn doorkijkpanelen geplaatst waar je als het ware door de ogen van Van Gogh het landschap in kijkt en staat op de plekken waar de kunstenaar stond. Via luisterverhalen krijg je een impressie van wat Van Gogh beleefde in Drenthe. Vanaf september 2023 zijn 4 Van Gogh wandelroutes beschikbaar. De wandelroutes zijn aangevuld met ‘podwalks’ en informatieborden.

De commercial voor de activiteiten rondom Van Gogh in Drenthe:  


Om het aanbod te verrijken zijn er ook een rondvaarten, een fototentoonstelling, exposities, lezingen en theatervoorstellingen. Het Van Gogh Huis Drenthe (Nieuw-Amsterdam/Veenoord) ondergaat momenteel een metamorfose en heropent in oktober. Je kunt er de kamer van de kunstenaar bewonderen. Deze kamer is precies behouden zoals Vincent er in heeft geleefd.

Er zijn ook drie interactieve games ontwikkeld en het jaar leverde de kolossale muurschilderingen op in Nieuw-Amsterdam/Veenoord en in het centrum van Hoogeveen. Dat zijn echte landmarks die al veel bezoekers trokken. Kijk voor meer informatie op www.vangoghdrenthe.nl

Voor bezoekers lijkt dit een themajaar over Van Gogh in Drenthe. Vanuit destintatiemarketing is gekozen om dit jaar als opstartmomentum door te pakken en veel onderdelen te behouden voor de toekomst. Van Gogh blijft herkenbaar verbonden in de komende jaren aan Drenthe. Het zorgt voor een echte omslag in het product- en dienstenaanbod van deze provincie waarbij samen met inwoners, ondernemers en overheid het product verder wordt ontwikkeld.


Reportage over de veranderingen in het Van Gogh Huis Drenthe

Trefwoorden: Drenthe, DMO, marketing, Van Gogh

CELTH



||| Nieuws |||

27/06/25
Exclusief voor leden
Wordt Groningen de AI-stad van Nederland?
Kunstmatige intelligentie (AI) is de technologie die onze economie, veiligheid en manier van leven de komende jaren gaat bepalen. Maar op dit moment komen de belangrijkste innovaties uit de Verenigde Staten en China. Dat maakt Europa, en dus ook Nederland, te afhankelijk van anderen. In Groningen moet een AI-fabriek komen die in 2027 operationeel wordt.
27/06/25
Exclusief voor leden
Gratis handbagage in aantocht
De Europese Unie wil nieuwe regels invoeren die luchtvaartmaatschappijen verplichten om passagiers gratis een handbagagekoffer toe te staan, naast een persoonlijk item zoals een handtas of laptoptas. Luchtvaartmaatschappijen zijn niet blij.
27/06/25
Nieuwe borden markeren Van Gogh Nationaal Park langs Brabantse snelwegen
Reizigers die begin juli over de A2, A58, A50 en N65 rijden, zullen het meteen merken: de bruine Groene Woud-borden maken plaats voor nieuwe exemplaren die het Van Gogh Nationaal Park markeren. De vervanging volgt op de toekenning van de status Nationaal Park in oktober 2024.
27/06/25
DierenPark Amersfoort lanceert zomers familie-evenement
Deze zomervakantie verandert DierenPark Amersfoort in een bruisend festivalbos. Van 23 tot en met 26 juli vindt de eerste editie van het ZOOmer Festival plaats. Bezoekers kunnen genieten van livemuziek, entertainment en zomerse lekkernijen.
27/06/25
Exclusief voor leden
Hoge prijzen zetten Nederlandse kusttoerisme onder druk
De Nederlandse kust dreigt binnen- en buitenlandse toeristen kwijt te raken door oplopende prijzen. Een dagje strand kost al snel 100 euro. Dat zet de concurrentiepositie van de Nederlandse kustregio’s onder druk. De kust kan aantrekkelijk blijven als horecaondernemers inzetten op een betere prijs-kwaliteitverhouding. Dat stelt sectorspecialist Services & Leisure Sjuk Akkerman van ING.
26/06/25
Rotterdam ontvangt internationale experts voor advies over cultuur
Van 2 tot en met 5 juli ontvangt Rotterdam tien internationale experts, vanuit alle windstreken, om mee te denken over de culturele toekomst van Rotterdam.
26/06/25
VVKR ontvangt 500ste lid
De Vereniging van Kleinschalige Reisorganisaties (VVKR) verwelkomt met trots haar 500ste lid: Tuktuk Reis Sri Lanka.
26/06/25
Exclusief voor leden
Wat zijn de best gewaardeerde Europese en Nederlandse stranden?
De zomer van 2025 staat voor de deur en strandliefhebbers kunnen hun hart ophalen. Maar waar kunnen ze het best hun handdoekje leggen? Vakantieplatform Holidu analyseerde de Google Maps-recensies. Beste Europese strand is Spiaggia dei Conigli op Lampedusa in Italië. Voor het beste Nederlandse strand moet je naar dat van Renesse in Zeeland.