Waar liggen kansen in de vrijetijdssector?
Onderzoeksbureau Dynamic Concepts Consultancy (DCC) heeft op basis van eigen onderzoeken een goed inzicht in de activiteiten die Nederlanders ondernemen in de vrije tijd. Ook hebben ze scherp in kaart welke activiteiten worden gemist in de toeristisch- recreatieve sector. Daarmee kunnen ze de vraag 'Waar liggen kansen in de vrijetijdssector?' prima beantwoorden.
Dynamic Concepts onderscheidt drie typen leisure:
- Slow Leisure gaat in de kern om activiteiten waarbij niet de activiteit zelf het hoofddoel is, maar juist het bewust genieten van waar je bent door het ondernemen van een activiteit. Voorbeelden zijn funshoppen, natuurgebieden bezoeken, wandelen/fietsen, kuuroord bezoeken en zwemmen. Het aandeel in de vrije tijd van Slow Leisure is 43 procent.
- Experience Leisure gaat in de kern om activiteiten waarbij je actief wordt betrokken of meegenomen in de beleving van de activiteit. Voorbeelden zijn bezoeken van attractiepark/dierentuin, watersport, outdoor activiteit, bezoek evenement/festival, sportwedstrijd, bioscoop, uitgaan of casino. Aandeel van Experience Leisure in de vrijetijdssector is 21 procent.
- Urban Leisure gaat in de kern om activiteiten waarbij je passief wordt betrokken of meegenomen wordt in de beleving van de activiteit. De elementen van de beleving liggen hierbij in grote lijnen al vast en veranderen niet of nauwelijks door de invloed van de deelnemer of toeschouwer. Voorbeelden zijn het bezoeken van een museum, tentoonstelling, voorstelling in theater, bezienswaardigheid of restaurant/café/terrasbezoek. Aandeel van Urban Leisure in de vrije tijd is 36 procent.
De Leisure Kansen Index
Om goed beleid te maken is het niet alleen verstandig om te weten wat voor activiteiten Nederlanders ondernemen maar ook waar men behoefte aan heeft en welke activiteiten men mist. Daarmee krijg je als ondernemer en beleidsmaker inzicht in onder- en overaanbod van activiteiten. Daarvoor gebruiken de onderzoekers de zelf ontwikkelde Leisure Kansen Index (LKI).
De resultaten
DCC constateert een te gering aanbod aan Experience Leisure activiteiten. Met name de mogelijkheden tot het bezoeken van een attractiepark, dierentuin, casino of evenement en het beoefenen van een watersport schieten tekort. Hier liggen dus kansen voor ondernemers. Het aanbod aan Urban Leisure activiteiten is verzadigd. Dit geldt met name voor activiteiten gekoppeld aan eten en drinken zoals bezoek aan een restaurant, bar/café en terras. In Slow Leisure activiteiten zien de onderzoekers een licht overaanbod in vooral funshoppen, fietsen en wandelen. Kansen in dit segment liggen in het bezoeken van spa/sauna of recreëren op en rond het water.
br>Volgens DCC zal het openen van meer winkels in combinatie met horeca niet de aantrekkingskracht op de consument hebben waarop doorgaans wordt gehoopt. Een attractie zoals bowlen, karten, indoor speeltuin, e.d. in een winkelgebied kan die versterkende rol wel hebben.
Download whitepaper
In de gratis te downloaden whitepaper die Dynamic Concepts heeft uitgebracht staan nog meer interessante analyses waarbij gekeken wordt naar verschillen tussen verschillende doelgroepen.
Hierbij segmenteren de onderzoekers van DCC doelgroepen op geslacht, leeftijd, type bezoek (dagtocht, shortbreak en vakantie) en samenstelling gezelschap. Voor de eigen stad, regio of omgeving kan het bureau een eigen unieke Leisure Kansenkaart maken dat een beeld geeft van het huidige leisure-aanbod, de leisure-behoefte en de identiteit van het gewenste gebied.
Download de volledige whitepaper via: http://www.dynamic-concepts.nl/whitepaper-waar-liggen-de-kansen-in-de-vrijetijdssector/
