Veertien inspirerende voorbeelden van samenwerking in de regio

Brancheorganisaties, banken, overheden, adviseurs roepen al jaren dat er meer in en buiten de sector moet worden samengewerkt om voor de toerist makkelijk toegankelijke, spannende, vernieuwende en verdiepende belevenissen samen te stellen. Dat is vanuit de zijlijn makkelijker gezegd dan gedaan want samenwerking betekent dat je iets van jezelf moet investeren in de ander. En dat is in deze uitdagende tijd met veel onzekerheden niet eenvoudig.

Wij waren samen met Pleisureworld benieuwd hoe er in Nederland wordt samengewerkt en bedachten de Toeristisch Samenwerkingsverband Award. In een kleine maand kregen we meer dan 15 aanmeldingen binnen met veel innovatieve ideeën die anderen kunnen inspireren. De afgelopen periode hebben we op het NRIT Media Vrijetijdsplatform veel aandacht aan samenwerking besteed met onder meer artikelen over de drie genomineerden voor de Award die uiteindelijk door Ontspannend van Aa tot Hunze in de wacht werd gesleept. Maar ook de twee andere genomineerden het Camping en Bungalow Overleg Twente en Maasmeanders verdienen een pluim. In dit samenvattende artikel de meest inspirerende voorbeelden.

Aa en Hunze: Verrassende cross-overs

De winnaar Aa en Hunze gebruikte een themajaar om samenwerking aan te jagen en zette in op verrassende crossovers met andere sectoren. Wat dacht u van kunstenaars die mobiele keten omtoverden tot KunstKeten en midden in de natuur werden geplaatst of een kindercircus dat in de zomer in de regio bivakkeerde, workshops aan gasten gaf en diverse voorstellingen samen met de gasten maakte. www.vanaatothunze.nl.

Maasmeanders: Evenementen als drager

In de regio Oss verzamelden meer dan negentig ondernemers zich rond Maasmeanders en proberen zo samen dit relatief onbekende gebied in de markt te zetten. Hier zetten ze rond drie themalijnen het gebied in de kijker met als mooie cross-over Kunst aan de Maas waar langs een 36 kilometer lange route vier maanden lang levensgrote kunstwerken in de natuur staan. www.maasmeanders.nl

Camping en Bungalow Overleg Twente: Samen op RTL4

Dat je met samenwerking veel kunt bereiken, bewijst het Camping en Bungalow Overleg Twente. Ze kwamen zelfs uitgebreid op RTL4 en ontwikkelden een gezamenlijke Nederlandse en Duitse website. Samenwerking kan ook intern gericht zijn op verbetering van gastheerschap en kennisuitwisseling. Iets dat ze in Twente onder leiding van een eigen coördinator volop doen. www.thuiskomenintwente.nl

Ook uit de overige inzendingen komt volop inspiratie voor samenwerking:

In de Gooi- en Vechtstreek worden onder de naam Cultuurpark Gooi & Vecht musea en erfgoed aan elkaar verbonden met een netwerk van multimedia tours. www.gooivecht.nl
In Noordoost Friesland hebben 400 ondernemers uit deze krimpregio zich verbonden in de stichting RegioMarketing Toerisme (RMT). Het doel van RMT is de regio Noordoost Friesland met al haar kwaliteiten nog beter op de kaart te zetten en de gasten in het gebied van goede informatie voorzien. Dit gebeurt door verschillende initiatieven rondom marketing en gastheerschap bij elkaar te brengen. Aanjagen, verbinden en coördineren; dat zijn de zaken die Stichting RMT oppakt. Zoals bij veel initiatieven zien we ook hier een sterke bottom-up aanpak want de uitvoering ligt bij de ondernemers zelf. www.rmtnof.nl
In de EUREGIO wordt al sinds 1958 door 129 Duitse en Nederlandse steden, gemeenten en (Land-)Kreise op vele terreinen samengewerkt vanuit de overtuiging dat door integratie de economische kracht en levenskwaliteit van het gebied kan worden verhoogd. www.euregio.nl
Het netwerkplatform Gastvrij Overijssel (GOV) is gericht op het ontwikkelen van de economische kracht van de gastvrijheidssector in Overijssel. Vernieuwend aan dit platform is dat in de breedte diverse organisaties vertegenwoordigd zijn. De ondernemersorganisaties zijn in dit platform in de lead en de koers is actiegericht. Het netwerk is bedoeld om een einde te maken aan de versnippering in samenwerking die kenmerkend is voor de vrijetijdssector. gastvrijoverijssel.saxion.nl/gastvrijoverijssel
Dat je met een gezamenlijk optreden ook vertrouwen vanuit de overheid wint, bewijst de Stichting Ondernemersfonds Dinkelland waar een deel van de toeristenbelasting van de gemeente terugkrijgen. Hiermee en met vooral financiën van de ondernemers zelf worden landelijke campagnes uitgevoerd en wordt gezamenlijk deelgenomen aan beurzen in binnen- en buitenland, en is er bv. ook een app ontwikkeld met het toeristische- en culturele aanbod en van waaruit ook direct accommodaties gereserveerd kunnen worden. Zo wordt het gastheerschap, de detailhandel en de landelijke marketing vanuit één organisatie goed met elkaar afgestemd. www.ondernemersfonds-dinkelland.nl/
In Baarn hebben de onder de vlag van Vorstelijk Baarn een app met beacon technologie ontwikkeld. Op 16 locaties sturen beacons een push-bericht over de bezienswaardigheid naar de smartphone van de recreant. De app hoeft niet geopend te zijn en internetverbinding is ook niet nodig. www.linkinlocals.nl
In Assen wist een samenwerkingsverband een evenement dat voorheen door een bureau werd georganiseerd weer terug te halen. Onder regie van de gemeente is samen met de horecaondernemers, het Drenthe College en een groot aantal leveranciers uit Assen en omstreken het TT Festival georganiseerd. Deze unieke samenwerking levert de stad Assen (en omstreken) een economische spin-off op. Daar waar eerder de winst naar een organisatiebureau ging, blijft de winst nu in Assen en omstreken. www.ttfestival.nl/
Dat Vincent van Gogh internationaal op veel belangstelling kan rekenen is een bekend gegeven en iedereen die een link met de beroemde schilder kan leggen, doet dat ook graag. Dan wil je natuurlijk heel de wereld naar Zundert, Etten-Leur, Nuenen of Drenthe trekken maar dat gaat samen veel beter dan alleen. Van Gogh Europe is een samenwerkingsverband tussen de Van Gogh musea en erfgoedlocaties in Europa. Door in 2015 het internationale Van Goghjaar te organiseren is de stichting er in geslaagd deze transnationale samenwerking voor het voetlicht te brengen en mondiaal bezoekers te inspireren de voetsporen van van een wereldicoon te volgen. Dit heeft voor Nederland geleid tot een forse toename in het buitenlands cultuur-toeristisch bezoek. Voor Van Gogh Europe was dit themajaar een steppingstone om de samenwerking op ene hoger plan te tillen. www.vangoghbrabant.com
Iets negatiefs omzetten naar een nieuw initiatief deed Jeanet de Jong, journalist op Ameland. Zij zag steeds meer correspondenten en fotografen om zich heen werkloos worden en ook haar eigen opdrachtgevers bleven maar bezuinigen. De Jong zat niet bij de pakken neer en startte een initiatief Waddenpost.nl waar zijzelf en velen met haar nog vele jaren plezier van zullen hebben. Waddenpost.nl is een groeiend online open platform met inmiddels duizenden verhalen, foto’s en filmpjes die gaan over het waddengebied van Nederland, Duistland en Denemarken. Iedere waddenliefhebber kan zich laten inschrijven als Waddenposter en zijn posts op de website publiceren. Door gemeenschappelijke arbeid vormt zich op die manier een bibliotheek over het waddengebied en waddenbedrijvigheid van Den Helder tot Esbjerg, over de Waddenzee en het werelderfgoed, de eilanden en de kuststreek. In het Nederlands, in het Duits, Deens èn Engels. www.waddenpost.nl/
Vaak worden bewoners vergeten als het gaat om samenwerking binnen de gastvrijheidseconomie. Zo niet in Westerwolde waar in de werkgroep van het evenement Westerwolde Rijgt zowel bewoners als organisaties en ondernemers zitten. Westerwolde Rijgt is een jaarlijks terugkerend, tiendaags publieksevenement in deze regio in het zuidoosten van Groningen. Dit evenement kent als basis een aansprekende open tuinen route, een boeiend artistiek programma en diverse levendige randactiviteiten. Dit laatste kan variëren van interactieve kunst, literatuur, muziek, tot dans of theater. Het programma richt zich op groenminnaars, cultuurgenieters en toeristen/dagjesmensen in Westerwolde en vooral daarbuiten. Om het programma extra aantrekkelijk te maken gaat de tiendaagse gepaard met speciale (fiets)routes en arrangementen. Bezoekers ontvangen bij elke tuin een kraal, en ‘rijgen’ zo de tuinen aan elkaar. Elk jaar wordt er ook een zogenaamde ‘jaarkraal’ uitgegeven, wat bezoekers stimuleert om vaker terug te komen. De resultaten liegen er niet om. In 2015 trok het evenement 15.000 bezoekers en 250 extra overnachtingen. De stichting Promotie Westerwolde kent inmiddels 80 deelnemers. stichtingpromotiewesterwolde.nl/
En soms leidt een samenwerking tot iets heel nieuws. Dat is het geval bij het programmabureau Westfriese Omringdijk waar gemeenten, organisaties, cultuurtoeristische ondernemers, Kanjers van de dijk en Wakers van de dijk in een netwerk samenwerkten. Deze organisatie wordt nu omgevormd tot een nieuwe destinatie marketing organisatie: Holland boven Amsterdam. productieburo-zorro.nl