Helmond en Eindhoven winnen Nationale Citymarketing Trofee 2015

Helmond en Eindhoven hebben de Nationale Citymarketing Trofee 2015 gewonnen. Deze prijzen werden dit jaar voor de zesde keer uitgereikt aan de beste citymarketing gemeenten van Nederland. Eindhoven won voor het tweede jaar op rij. Deze stad wordt beloond voor haar lange termijnstrategie en diverse vernieuwingen in 2014. Helmond won de trofee in de categorie tot 100.000 inwoners. Eindhoven werd eerste in de categorie grote gemeenten boven 100.000 inwoners. Juryvoorzitter Erik Braun reikte de trofee uit tijdens het Nationaal Congres Citymarketing in Zaanstad.

Andere genomineerden

In de strijd om de inmiddels prestigieuze Nationale Citymarketing Trofee (NCT) liet Eindhoven de andere genomineerde steden Amsterdam, Den Haag, Rotterdam en Utrecht achter zich. Een opmerkelijk resultaat, want Eindhoven veroverde ook vorig jaar de trofee. Helmond werd de winnaar in de categorie ‘kleinere’ gemeenten. De jury verkoos de stad boven de gemeenten Den Helder, Kampen, Rhenen en Veenendaal. Lees hier het complete juryrapport.

Tips voor winnaars

Grote vraag is natuurlijk waarom de andere genomineerde steden uiteindelijk niet hebben gewonnen. Een analyse van het juryrapport levert zes tips voor toekomstige winnaars op:

Zoek een scherpe focus
Vergeet voor de hand liggende kernwaarden niet in het beleid mee te nemen
Houdt ook voldoende rekening met de belangen van bewoners en bedrijven
Nieuwe organisaties moeten snel de blik naar buiten richten
Zorg voor consistent beleid en blijf jezelf ontwikkelen
Werk samen met belangrijke stakeholders in je gemeente

Eindhoven

De jury is bijzonder te spreken over het planmatige citymarketing beleid dat Eindhoven al gedurende een reeks van jaren voert. De gemeente verbindt inhoudelijke pijlers als design, technologie en kennis met Brabantse gezelligheid. Er worden scherpe keuzes gemaakt en opvallende resultaten behaald. De samenwerking en binding met de regio staan hoog in het vaandel. Citymarketing gaat naadloos over in citymaking. Bianca van Kaathoven, Wethouder Citymarketing, ziet de prijs als een erkenning dat we in Eindhoven op de goede weg zijn. "Het wederom winnen van de trofee door Eindhoven is terecht. De duidelijke keuzes die we hier hebben gemaakt, vallen in heel Nederland op. Eindhoven is een voorbeeld voor andere steden. Daar mag Eindhoven365 trots op zijn. Verder zien we in Eindhoven dat bijvoorbeeld het beeldmerk en onze kernwaarden steeds meer omarmd wordt door alle Eindhovenaren. Citymarketing is namelijk van iedereen. Als onze inwoners trots zijn op hun stad, dan dragen ze dit uit.”

Helmond

Winnaar Helmond in de categorie onder 100.000 inwoners is van ver moeten komen en heeft de negatieve beeldvorming in positieve richting om weten te buigen. De gemeente heeft het van oudsher bestaande ‘Calimero gevoel’ ten opzichte van Eindhoven gewijzigd in een vruchtbare samenwerking binnen de regio. Op basis van gedegen voorwerk wordt met een nieuwe organisatie en heldere strategie de verbinding gezocht en gericht gewerkt aan integraal citymarketingbeleid

Hoge kwaliteit van genomineerden

Er waren dit jaar vijf genomineerde gemeenten in beide categorieën, in plaats van de gebruikelijke drie. Dit komt omdat meerdere gemeenten een gelijk aantal punten hebben gekregen in de nominatieronde. De jury constateert dat de kwaliteit van de inzendingen en de hieraan volgende presentaties in stijgende lijn zijn gebleven. Kwaliteitsverbetering en professionalisering zijn vanzelfsprekende aandachtspunten geworden bij de grotere gemeenten. Kleinere gemeenten zijn vaak nog zoekende en worden in hun zoektocht geremd door beperkte budgetten en politiek-bestuurlijke factoren. Met name de samenwerking met relevante stakeholders en de regionale samenwerking zijn steeds vaker prioriteit in het citymarketingbeleid. Ook het belang van effectmeting en onderzoek wordt steeds meer onderkend.

De procedure

De nominaties voor de Nationale Citymarketing Trofee zijn dit jaar middels een andere procedure tot stand gekomen dan voorgaande jaren. Dit jaar is een enquête rondgestuurd naar gemeenten en experts op gebied van citymarketing. Op basis van de uitkomst van deze enquête zijn de genomineerden geselecteerd. Daarna heeft een vakjury de nominaties beoordeeld en uiteindelijk de winnaars aangewezen. De genomineerde gemeenten leverden hiervoor uitgebreide documentatie en motivering aan bij de jury. Daarnaast hielden zij een mondelinge presentatie voor de jury.

De beoordeling verliep aan de hand van een aantal vakinhoudelijke criteria:

De doelstellingen van citymarketing (o.a. kernwaarden)