Deze website maakt gebruik van cookies.Meer informatieDeze melding verbergen

Geplaatst op: 04-05-2014
Auteur: Ton Vermeulen
NRIT Media

Succesvolle stedencampagne NBTC

Succesvolle stedencampagne NBTC
Vorig jaar hebben 2,4 miljoen buitenlandse toeristen een bezoek aan een Nederlandse stad gebracht. Dat zijn er 100.000 meer dan in 2012. Die stadstoeristen hebben samen 1,15 miljard euro uitgegeven.
  • 8 markten bewerkt
  • 660.000 bezoekers
  • € 296 miljoen aan bestedingen
Volgens de woordvoerster van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) is die toename onder andere toe te schrijven aan de nieuwe stedencampagne die het NBTC sinds afgelopen jaar voert.  Die campagne is door meer dan 660.000 buitenlandse toeristen gezien die vervolgens hebben besloten naar Nederland te gaan.
 
Onderzoek naar effectiviteit campagne
Gedurende 2013 onderzocht NBTC de effectiviteit van de lopende Citybreak-campagne. Dit onderzoek leverde positieve resultaten op: 45% van de ondervraagden gaven aan na het zien van de campagne meer geïnteresseerd te zijn in een citybreak naar Nederland. 39% had de intentie ook daadwerkelijk een citytrip te boeken en 17% van de totale doelgroep had actie ondernomen zoals extra informatie aanvragen, holland.com bezocht of een vakantie geboekt. In het voorjaar van 2014 is eveneens het effect (conversie) van de campagne doorgemeten. De Citybreak-campagne had als direct gevolg dat in 2013 ongeveer 660.000 mensen Nederland bezochten, wat Nederland bijna 300 miljoen euro aan bestedingen opleverde.

Citybreak-campagne
De Citybreak-campagne van NBTC Holland Marketing loopt van 2013 tot 2015 en richt zich op de bezoekersdoelgroepen postmodern, achiever en upper-class. De landen waar deze campagne loopt zijn Duitsland, België, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Spanje, Italië, Zweden en Denemarken. Hiermee is er sprake van een bereik van ruim 30 miljoen stedentrippers. De deelnemende steden in 2013 waren Amsterdam, Den Haag, Rotterdam, Utrecht, Arnhem, Apeldoorn, Groningen, Maastricht en Nijmegen.

Online promotie
Qua inzet van middelen ligt in deze campagne de nadruk op online promotie waarbij gebruik wordt gemaakt van landingspagina’s, nieuwsbrieven en bannercampagnes. Daarnaast wordt er ook ingezet op social media en wordt in sommige markten gebruik gemaakt van hard copy print en out-of-home.
Topics:Toerisme
Trefwoorden: inkomend toerisme, stedelijk toerisme

CELTH




||| Nieuws |||

25/07/25
Exclusief voor leden
Nieuwe subsidieregeling voor toegankelijke recreatie in Drenthe
De provincie Drenthe heeft een nieuwe subsidieregeling geopend voor mkb-ondernemers in de recreatie- en toerismesector. Met deze regeling wil de provincie bijdragen aan een inclusieve en toegankelijke omgeving.
24/07/25
Exclusief voor leden
Wandelnet: Geef wandelen een volwaardige plek in het omgevingsbeleid
Met de invoering van de Omgevingswet is er een nieuw beleidskader ontstaan voor de inrichting van de leefomgeving. Wandelnet grijpt deze kans aan om het belang van wandelen te benadrukken. In de brochure ‘Wandelkwaliteit in het omgevingsbeleid’ laat Wandelnet zien hoe wandelen een structurele plek kan krijgen in gemeentelijke visies, plannen en regelgeving.
24/07/25
Nieuw model brengt recreatiebehoefte in kaart
Een nieuw recreatiebehoeftemodel laat zien waar de grootste behoefte is aan recreatieruimte. Het model combineert data over bevolkingsgroei, reisbereidheid en bestaande voorzieningen om knelpunten én kansen voor recreatie in beeld te brengen.
23/07/25
Nieuw side event ‘Dagrecreatie Live’ tijdens Recreatie Vakbeurs 2025
Op donderdag 13 november 2025 vindt tijdens de laatste dag van de Recreatie Vakbeurs het nieuwe side event Dagrecreatie Live plaats. Dit interactieve middagprogramma richt zich op professionals in de dagrecreatie en biedt verdieping, inspiratie en netwerkmogelijkheden.
18/07/25
Eerste 'surf-kas' zuivert Amsterdams kanaalwater
De Amsterdamse ontwerper Frederik van Os heeft een innovatieve manier bedacht om waterrecreatie te combineren met ecologisch herstel. Zijn project, de Surf Pill, is een drijvende ‘surf-kas’ die kanaalwater zuivert terwijl mensen erop kunnen surfen.
18/07/25
OECD prijst Nederlandse Landelijke Data Alliantie als inspirerend voorbeeld
De Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling (OECD) noemt de Nederlandse Landelijke Data Alliantie een inspirerend voorbeeld in haar recente rapport 'Using alternative data sources and tools to measure and monitor tourism.' De LDA wordt geprezen om haar innovatieve aanpak in het verzamelen, standaardiseren en delen van toerismedata.
18/07/25
Hein Pasman wordt directeur Landschap Erfgoed Utrecht
Hein Pasman is met ingang van 1 juli jl. benoemd tot algemeen directeur van Landschap Erfgoed Utrecht. Pasman nam deze positie al enige maanden waar na het vertrek van de vorige directeur. De tijdelijke invulling is nu door de Raad van Toezicht omgezet in een permanente aanstelling.
16/07/25
Aantal bezoekers VVV's Noordwijk stijgt fors
Een recordaantal van 23.904 bezoekers in VVV Noordwijk en Noordwijkerhout in de eerste helft van 2025. Voor VVV Noordwijk betekent dat een stijging van 34% ten opzichte van 2024, voor Noordwijkerhout een stijging van 16%.

||| Agenda |||

27/08/25
27/08/25 t/m 27-08-25: CELTH Industry Day World Leisure Congress
Het World Leisure Congress (WLO) komt na 13 jaar weer terug in Europa en voor het eerst naar Nederla...
11/09/25
11/09/25 t/m 11-09-25: Atlasfestival 2025 –Vitamine L: de Leefomgeving als ingrediënt voor Gezondheid
Het Atlasfestival 2025 staat in het teken vanVitamine L– de leefomgeving als bron van gezondheid. ...
31/10/25
31/10/25 t/m 31-10-25: Inspiratie-event: Wandelen als sleutel tot een vitalere
Nederland staat voor grote maatschappelijke uitdagingen op het gebied van gezondheid, leefstijl en l...
11/11/25 t/m 13-11-25
11/11/25 t/m 13-11-25: Recreatie Vakbeurs
Recreatie Vakbeurs is dé jaarlijkse vakbeurs voor professionals in de recreatiebranche in de ...
02/04/26
02/04/26 t/m 02-04-26: Trendcongres Toerisme 2026
Het Trendcongres Toerisme 2026 is op donderdag 2 april 2026 bij Saxion Hogeschool in Deventer. De ed...