Jaarlijkse review VisitBritain online

Op 9 oktober heeft VisitBritain haar jaarlijkse review gelanceerd. Hierin worden, in grote lijnen, de prestaties op het gebied van inkomend toerisme weergegeven en prioriteiten en plannen voor het komend jaar gepresenteerd. De organisatie constateert vooruitgang op het gebied van haar 4-jarige marketingprogramma en de groeistrategie voor lange termijn.

Prestaties 
In 2012 heeft Engeland zo’n 31 miljoen toeristen ontvangen, die samen meer dan 18,6 miljard pond hebben bijgedragen aan de lokale economie. In de eerste zeven maanden van dit jaar zijn de uitgaven door bezoekende toeristen gegroeid met 13 procent naar 11,2 miljard, een record.

Marketingcampagne een succes
Ook geeft VisitBritain aan dat de marketing campagne ‘GREAT Britain’ een succes is. In de laatste 2 jaren heeft deze een bijdrage van zo’n 960 miljoen pond geleverd aan de economie. Voor elke pond die de campagne overzees investeert, wordt er 19 pond in Groot Brittannië uitgegeven door overzeese toeristen.

Ambitieuze doelstelling
Het ‘partnership model’ is volgens de organisatie goed op weg om het doel van 50 miljoen pond financiering aan het eind van financiële jaar 2014/2015 te halen. Deze fondsen zijn afkomstig uit de private sector. In het komend jaar zal VisitBritain zich concentreren op vier punten: imago, product, reisinkopen en toegang. Daarnaast heeft de organisatie in april een strategie uitgestippeld met als doelstelling om 40 miljoen overzeese bezoekers te hebben aangetrokken in 2020. Daarnaast tracht men om nog eens 200,000 banen te creëren in het Verenigd Koninkrijk.