Geplaatst op: 21-06-2016 Auteur: Ton Vermeulen NRIT Media
NBTC Holland Marketing en provincies trekken samen op in HollandCity strategie
NBTC Holland Marketing heeft
gisteren op haar partnerdag in Leiden een samenwerking met de
Nederlandse provincies bezegeld. Dat deden zij door gezamenlijk op
een rode knop te drukken waarna het thema Holland Cities, stories
to connect werd gepresenteerd.
NBTC ziet in haar HollandCity strategie
Nederland als één grote stad met verschillende districten die door
verhaallijnen worden verbonden. Met die verhaallijnen moeten
toeristen worden verleid ook andere plekken van Nederland te bezoeken.
Dat past erg goed in het streven van NBTC naar een duurzame groei van
het toerisme. "Investeer in autonome aantrekkingskracht van de
regio's en ga niet alleen op de bagagedrager van Amsterdam zitten”,
zei NBTC-directeur Jos Vranken op de drukbezochte bijeenkomst.
Samen nieuwe verhaallijnen
ontwikkelen
De provincies gaan samen met NBTC
nieuwe verhaallijnen ontwikkelen en laden. HollandCity wordt daarbij
het kompas voor de transformatie en een belangrijk instrument om uit
te stijgen boven lokale en regionale belangen. Daarbij is
cofinanciering van rijk en provincies essentieel om zelf toeristisch
Nederland te kunnen programmeren.
In 2015 werd de verhaallijn Van Gogh
geïntroduceerd bij de internationale bezoekers. Met succes! Door
deze verhaallijn zijn Amsterdam met het van Gogh Museum, de regio
Arnhem met het Kröller-Müller Museum en Brabant, waar hij geboren
is en opgroeide met elkaar verbonden. Nieuwe verhaallijnen zijn
‘Nederland Waterland’ en ‘Mondriaan tot Dutch Design’ die
naar verwachting in 2016 worden geïntroduceerd. Verder wordt er
gewerkt aan verhaallijnen ‘Hanzesteden’, ‘Castles and
Countryhouses’, ‘Gouden Eeuw’ en ‘Dutch Cuisine’. Een verhaallijn rondom het
thema ‘Bloemen’ volgt later.
Een eerste belangrijke stap
Vorig jaar presenteerde NBTC haar
nieuwe Holland Branding & Marketing Strategie waar voor het eerst
werd ingezet op een duurzame groei van het toerisme. Spreiding in
tijd en ruimte werd het devies voor de komende jaren. Waar NBTC in
het verleden in het buitenland de kaarten vooral op de Holland-iconen de steden en de kust
zette, krijgen nu ook andere parels van Nederland een plaats in de
etalage. Om die verhaallijnen visueel te ondersteunen werd vorig jaar
al een metrokaart van Nederland met de diverse verhaallijnen
geïntroduceerd. Met het aanhaken van de provincies worden deze
verhaallijnen ook in de regio verankerd en trekken NBTC en provincies
samen op. "Vandaag is een eerste belangrijkste stap en we roepen
iedereen op om de verhaallijnen tot leven te brengen”, verwoordde
één van de gedeputeerden het algemene gevoelen treffend.
NBTC wil toerisme in goede banen
leiden
Was NBTC-directeur Jos Vranken vorig
jaar nog voorzichtiger in het debat rond de drukte op bepaalde
toeristische hotspots, nu was hij veel uitgesprokener. Aan de ene
kant hekelde hij het soms ongenuanceerde en populistische debat maar
zag ook wel de urgentie om de groei van het toerisme en het debat in
goede banen te leiden. "We willen ruimte bieden aan groei die recht
doet aan zowel toeristen als bewoners”, zei hij in Leiden. "Dat
moeten we doen door ruimte en richting te geven aan de groei om de
potentie van Nederland te verzilveren.” Verder kondigde Vranken aan
het balansdebat actief te gaan agenderen en riep de aanwezigen op om
een samenhangend en nationaal toeristisch beleid te ontwikkelen.
Estivant Vakanties, al 25 jaar aanbieder in vakanties voor eenoudergezinnen, heeft Hopscotch Netherlands aangesteld als PR-partner voor de Nederlandse markt. De samenwerking heeft als doel de zichtbaarheid van Estivant verder te vergroten en meer eenoudergezinnen kennis te laten maken met dit vakantieconcept.
Het Kempense toerisme, een bekende natuurbestemmming in Vlaanderen, beleefde een topjaar in 2025. De aankomsten stegen met 6,7%, de overnachtingen met 5,5%. Dat is ruim boven het gemiddelde van de andere Vlaamse regio’s. Om die groei te bestendigen en verder uit te bouwen, presenteert Provincie Antwerpen het nieuwe strategisch plan Kempen 2026-2031, met buitenbeleving als rode draad.
Touroperator Sunweb: groei buiten het traditionele hoogseizoen Dit weekend startte in een deel van Nederland officieel de zomervakantie en vertrekken weer veel vakantiegangers naar hun favoriete vakantiebestemming. Maar uit recente boekingsdata van Sunweb valt vooral één ontwikkeling op: de groei zit steeds vaker buiten het klassieke hoogseizoen. Waar juli en augustus traditioneel de drukste maanden zijn, ziet Sunweb dat de zomer zich duidelijk uitstrekt richting het voor- en najaar. Met name oktober springt eruit, met 33% meer vakantieboekingen bij deze touroperator dan in dezelfde periode vorig jaar. Ook mei (15%) en september (11%) liggen hoger dan vorig jaar, terwijl juli en augustus rond het gebruikelijke niveau blijven. Najaar 20 procent hoger "We zien dat gezinnen met jonge kinderen, oudere koppels en jonge mensen bewust kiezen voor vakanties buiten het hoogseizoen. In deze periodes kunnen zij flink besparen, terwijl ze tegelijkertijd profiteren van meer ruimte op de bestemming en aangename temperaturen in Zuid-Europa. De boekingen van vakanties tijdens de schoolvakantie ligt iets boven het niveau van vorig jaar, maar de periode van september tot eind oktober ligt momenteel meer dan 20 procent hoger dan in dezelfde periode vorig jaar", zegt Martine Langerak, woordvoerder van Sunweb. Grote prijsverschillen laag- en hoogseizoen In sommige gevallen kost exact dezelfde reis in het laagseizoen slechts iets meer dan de helft van de prijs die reizigers in juli en augustus betalen, als gevolg van de grote vraag tijdens de zomervakantie vanuit heel Europa "We zien duidelijk dat mensen bewuster omgaan met hun uitgaven, terwijl de wens om op vakantie te gaan onverminderd groot blijft. In combinatie met de andere voordelen van het voor- en naseizoen is het logisch dat het zomerseizoen zich inmiddels ruim buiten de traditionele vakantieperiode uitstrekt. Dat is een ontwikkeling waar wij als reisorganisatie natuurlijk blij mee zijn", aldus Langerak. Populairste bestemmingen laagseizoen Kreta Zakynthos Kos Gran Canaria Algarve Mallorca Egypte
De gemeente Oude IJsselstreek wil waterrecreatie een grotere rol geven. Om de mogelijkheden in kaart te brengen, liet de gemeente door Waterrecreatie Nederland onderzoeken welke kansen er zijn voor recreatie op en rond het water.
SpecialTV en de organisatie van de Zwarte Cross, Feestfabriek Alles Komt Goed BV, melden hun officiële mediasamenwerking aan voor de editie van 2026. SpecialTV maakt professionele televisie- en online producties met een team van mensen met een verstandelijke beperking, die ‘Specials’ genoemd worden.
Nederlanders kiezen deze zomer vaker voor Spanje, ten koste van onder meer Griekenland en Turkije. Het aandeel van Spanje in alle zomervakantieboekingen stijgt van 31 procent vorig jaar naar bijna 35 procent dit jaar, meldt touroperator VakantieDiscounter. Vooral de eilanden zijn populair.
In het eerste halfjaar van 2026 werden 4.805 nieuwe caravans verkocht. Dat is 9,8 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Daarmee zet de stijgende lijn door die BOVAG en KCI eerder dit voorjaar al signaleerden.
Het zal je vast niet ontgaan zijn, de geruchtenmachine over het huwelijk van megaster Taylor Swift draait op volle toeren. Het Kunstmuseum Den Haag speelt daar handig op in met de Wonderstruck jurk van Taylor.
