Waardevolle inzichten campagne Utrechtse kastelen en buitenplaatsen

Inclusief ingezette media en onderwerp - aantal iompressies en bereik

Museum Huis Doorn. Foto RBT Heuvelrug & Vallei.

De Utrechtse kastelen en buitenplaatsen trokken in 2025 volop aandacht, in Nederland én daarbuiten. Met een gezamenlijke nationale en internationale campagne werden miljoenen mensen bereikt in Nederland, Vlaanderen en de Duitse grensregio’s. NRIT vroeg de cijfers op en de analyse leidt tot belangrijke inzichten voor regio's met kastelen en landgoederen.

De campagne van Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei richtte zich niet op de afzonderlijke locaties, maar op de kracht van het Utrechtse erfgoed als samenhangend geheel. De campagne Kastelen & Buitenplaatsen werd uitgevoerd in samenwerking met Visit Utrecht Region, dat recreatie en toerisme in de provincie Utrecht internationaal onder de aandacht brengt. Kastelen en buitenplaatsen werkten hierin samen aan één herkenbaar verhaal, waarin historie, landschap en bezoekbeleving met elkaar zijn verbonden.

Nationale én internationale zichtbaarheid

Gedurende het jaar werd ingezet op een combinatie van online campagnes, mediapublicaties en samenwerkingen met partners, gericht op Nederland, Vlaanderen en de Duitse deelstaat Noordrijn-Westfalen. Via sociale media, landelijke mediatitels en influencers kwamen de locaties onder de aandacht bij een breed publiek van cultuur- en erfgoedliefhebbers.

Voor de internationale campagne lag de focus op bezoekers uit Vlaanderen en de Duitse grensregio’s die geïnteresseerd zijn in cultuur, natuur en actieve dag- en verblijfsrecreatie. In samenwerking met Visit Utrecht Region werd meertalige content ingezet via online kanalen en media, waarbij Utrecht werd gepresenteerd als toegankelijke erfgoedregio met een rijk aanbod aan kastelen en buitenplaatsen.

Erfgoed zichtbaar, ook buiten het scherm

Ook buiten de online kanalen bleef het erfgoed zichtbaar. De vernieuwde folder Kastelen & Buitenplaatsen werd verspreid via VVV’s en toeristische informatiepunten in de regio. Vrijwilligers van VVV-locaties kregen bovendien de gelegenheid om zelf kastelen en buitenplaatsen te bezoeken, zodat zij bezoekers beter en met meer kennis van zaken kunnen informeren. Lees verder >>>

Dit artikel is exclusief voor leden van het NRIT Media Vrijetijdsplatform.
Het complete artikel lezen? Log dan in of word lid.

Wachtwoord vergeten? - Lid of abonnee en nog niet geregistreerd?

Geen lid van het NRIT Media Vrijetijdsplatform? Word hier lid

	Proeflidmaatschap NRIT Media Vrijetijdsplatform	Jaarlidmaatschap NRIT Media Vrijetijdsplatform	Bedrijfslidmaatschap NRIT Media Vrijetijdsplatform
	Stopt automatisch	Compleet individueel lidmaatschap	Compleet bedrijfs-lidmaatschap
Lidmaatschap NRIT Media Vrijetijdsplatform	90 dagen	365 dagen	365 dagen
Onbeperkt digitaal toegang tot alle content Kennisbank
Nieuwsbrief NRIT Actueel
Recreatie & Toerisme
Vrijetijdstudies
Toegang zonder inloggen
	€ 45,-	€ 165,75 per jaar	Vanaf € 331,50 per jaar
	Probeer nu	Bestel nu	Bestel nu

Topics:Cultuur, Destinatie Nederland, Leisure, Marketing, Toerisme, Verblijfsrecreatie

Trefwoorden: Utrecht, campagne, media, influencer, kastelen, buitenplaatsen

||| Nieuws |||

03/04/26

Exclusief voor leden

Nederland pakt toppositie in export cacaoproducten

03/04/26 · Leisure · Marketing · Toerisme | Lees meer

Voor de toeristische sector een onverwacht unieke positie en kans duikt op in de CBS-cijfers. We zijn de grootste exporteur van cacaoproducten van de wereld. De numnmer 2 van dit moment, Duitsland, ontvang een kwart van al die heerlijke chocolade.

01/04/26

Besteding onder druk?

01/04/26 · Dagrecreatie · Leisure · Marketing · Toerisme · Verblijfsrecreatie | Lees meer

De recreatiesector staat aan de vooravond van een nieuwe economische realiteit. Dat stelt Richard de Bruin namens Stichting Bureau Toerisme (BT), op basis van actuele marktontwikkelingen en signalen uit het werkveld.

01/04/26

Breda lanceert Breda Mix: bezoekers stellen zelf hun ideale stadsdag samen

01/04/26 · Dagrecreatie · Destinatie Nederland · Leisure · Marketing · Verblijfsrecreatie | Lees meer

Tijdens een drukbezochte bijeenkomst van Breda Marketing is gisteren de Breda Mix gepresenteerd: een nieuw on- én offline platform waarmee bezoekers hun eigen perfecte dag in Breda kunnen samenstellen.

27/03/26

Bodemprocedure tegen Den Haag over verbod reclame vliegvakanties

27/03/26 · Marketing · Reis & vervoer · Toerisme | Lees meer

De ANVR (Algemene Nederlandse Vereniging van Reisondernemingen) heeft vandaag bekendgemaakt een bodemprocedure te gaan starten tegen de gemeente Den Haag naar aanleiding van het gemeentelijke verbod op reclames voor vliegvakanties uit 2025.

18/03/26

Exclusief voor leden

Merkontwikkeling met ai

18/03/26 · Leisure · Marketing · Onderzoek | Lees meer

Kantar, marketing- en onderzoeksbureau, is een strategisch partnerschap aangegaan met Quilt.AI. Het eerste product door de samenwerking is de EvaluateExplorer.

12/03/26

Exclusief voor leden

Audax start met Bruna Reizen

12/03/26 · Marketing · Reis & vervoer · Toerisme · Vakanties | Lees meer

De Audax Groep meldt een opvallende uitbreiding van haar activiteiten. Vanaf medio april 2026 kunnen klanten in alle Bruna winkels én bij bijna tweehonderd vestigingen van The Read Shop ook reizen boeken via het nieuwe label Bruna Reizen.

10/03/26

Groei hotelboekingen boven 30%

10/03/26 · Horeca · Marketing | Lees meer

Afgelopen week stegen de temperaturen tot 20 graden. HotelSpecials ziet in hun eigen data dat de Nederlander na een lange, grijze winter massaal kiest voor een korte 'spring break'. Het aantal boekingen voor het voorjaar ligt nu al ruim 34% hoger dan vorig jaar.

27/02/26

Leiden wil Culturele Hoofdstad 2033 worden

27/02/26 · Beleid · Leisure · Marketing · Toerisme | Lees meer

In de nieuwste aflevering van Leisuretalk spreekt onze Mincke Pijpers van Leiden&Partners met Richard Otten over de positionering van Leiden. Geen standaard citymarketingverhaal, maar een open gesprek over koers houden in een stad vol belangen en ambities.

Lees meer