Game verbindt scherm met natuur

De game is gericht op de jeugd tussen de 8 en 12 jaar oud en combineert het bouwen van een virtuele boomhut met zoeken naar grondstoffen voor je bouwwerk in de fysieke natuur. Daarom is de game ook interessant voor natuurbeheerorganisaties. Met 90 parken in meerdere landen is het geen makkelijke opgave voor Landal. In het eerste weekend waren er nog ‘bugs’ maar die zijn voorbij.

De game Adventure is ontwikkeld door bureau &samhoud in opdracht van Landal GreenParks. De game heeft veel weg van populaire online games voor deze doelgroep zoals Minecraft en Pokemon Go. De introductie vond plaats op zaterdag 6 juni op Landal Miggelenberg (Veluwe). Het is een spannende game waar vooral de bouwers onder de jeugd echt voor gaan. Bijzonder aan de opzet is dat je niet binnen in je vakantiehuis achter je scherm blijft hangen. Je moet er op uit, de natuur in van het park. Dat komt overeen met een van de kernwaarden van dit concern; altijd het aanbod van een rijke groene omgeving laten zien.

In het park vind je virtuele kisten die je openmaakt en daar zit bouwmateriaal in om jouw eigen boomhut mee te bouwen. Je kunt eindeloos doorbouwen. Tussendoor verschijnen kleine tekstboodschappen in beeld om je even op de natuur te wijzen. Bij de test ging de jeugd fanatiek aan de slag maar die kleine aanwijzingen werden snel weggeklikt. De app is gratis en er zijn geen in-app aankopen aan toegevoegd. Dit is met opzet gekozen. Wat wel verkocht wordt, is een extra boekje bij de receptie. Dat boek geeft toegang tot nog meer grondstoffen en leuke onderdelen voor je boomhut, van virtuele discovloer tot sterrenkijker. Het is aantrekkelijk en vrolijk vorm gegeven.

Verder gamen en bouwen in andere Landalparken

Het sprak het testteam van 15 kinderen zeker aan. "Kan ik dan op een ander park verder bouwen?”, was een van de slimme vragen van de jeugdige proefkonijnen. Zeker. Al zit je in de Oostenrijkse bergen, je kan gewoon met je verzamelde grondstoffen verder. De game is dan hetzelfde maar je speelt het in een bergachtige virtuele omgeving. De game is gemaakt waarbij gewisseld kan worden in drie varianten. Dat zijn een bos, een strand- en duinenachtergrond en een bergachtig decor. Dat doorspelen is een slimme zet want daarin wordt de loyaliteit van de gezinnen aangesproken. De verleiding is best groot als de game goed bevalt om voor een volgende vakantie weer een park van Landal te boeken. Landal heeft in totaal 90 parken en meerdere nieuwe parken staan al op de planning.

De jeugdige testers zagen daar alleen maar voordelen in. Het is niet de intentie van Landal maar het levert ook een beleving op van de vakantiesfeer gewoon thuis in je eigen woonkamer en omgeving. Met het gekochte boekje kun je thuis verder gamen. Je beleeft de game en het merk Landal opnieuw. Dat kan ook van invloed zijn om toch weer heel loyaal voor Landal te kiezen bij een weekend weg of een lange vakantie. Een game laten bouwen is zeker kostbaar maar het is dan ook voor een interessante markt. Ongeveer 15% van de bezoekers aan de Landal parken voldoet aan de kenmerken gezin met kinderen die tussen de 8 en 12 jaar oud zijn.

6 maanden ontwikkeltijd

Sinds twee jaar is de strategie van Landal GreenParks erop gericht om meer educatie en entertainment aan deze jeugd en het gezin te bieden. De game past daar goed in. Het is een forse operatie geweest. Het idee voor een game lag al langer op de plank. Bureau &samhoud geeft aan dat de game in ongeveer 6 maanden is ontwikkeld. Petra Zuiderwijk van Landal begeleidde het proces en daarvoor is een lean ontwikkelingsproces aangegaan. "We hebben de app in 5 sprints gemaakt met &samhoud. Na iedere sprint is het resultaat getest in de doelgroep (Landal heeft testpanels). Daardoor zijn ook sommige delen waarvan je als volwassene denkt dat het interessant is, weer eruit gehaald”, waarmee Zuiderwijk duidelijk wil maken dat volwassenen lang niet altijd de antwoorden weten op wat kinderen echt enthousiast maakt.

De sprints hebben zeker bijgedragen aan de creatieve onderdelen. Welke volwassene maakt een virtuele boomhut met een ijsmachine, een drumstel en een gameroom? Nou, de kinderen wel. Dat soort kleurrijke grondstoffen zitten in het boekje dat verkocht wordt bij de recepties van de Landal parken.

De coronacrisis zat de introductie in de weg. De game was vrijwel klaar toen de intelligente lockdown intrad. Het gaf het team van  Landal en van de makers de tijd om nog meer te testen in binnen- en buitenland. Toen in juni de versoepelingen van de coronamaatregelen intraden was dat het ideale moment om de game aan het publiek voor te stellen. In het eerste weekend trof het testteam nog een game dat na een aantal kisten met grondstoffen er mee ophield. Dat is snel hersteld en nu loopt het vlekkeloos.

Beste van twee werelden

"We zoeken voortdurend vernieuwingen om onze gasten een beleving en vakantie te kunnen bieden die verrassend is. Landal Adventure is daar een uitstekend voorbeeld van. Deze unieke game sluit aan op onze boodschap ‘ontdek wat groen kan doen’. Kinderen moeten naar buiten en de natuur in om de bouwstenen van hun digitale boomhut te kunnen verzamelen. Het beste van twee werelden, waar ook de ouders van zullen genieten. De game past uitstekend in de anderhalvemetersamenleving zoals we die nu om ons heen ervaren,” aldus Jeroen Mol, operationeel directeur van Landal GreenParks.

Leuke winactie leverde intern problemen op

De game Adventure is een nieuw interessant onderdeel in de communicatie van de parken. Er zit ook een aantrekkelijke winactie bij. Je kunt als speler namelijk een overnachting winnen in een van de boomhutten bij Landal. Dat leverde intern problemen op. De boomhutten zijn zo populair dat ze vaak zijn volgeboekt. Het leverde planningsproblemen op om de overnachtingen vrij te maken voor de toekomstige gelukkigen. Om het competitieve goed te gebruiken wordt er niet af en toe een boomhut verloot onder de spelers maar dat zal ongeveer 3 tot 4 keer in een jaar zijn. Adventure is daarom niet alleen een game die nu af is maar continue aandacht krijgt op de parken. Daarmee volgt Landal de game industrie waarbij je met een game een dialoog hebt met je bezoeker en dat leidt tot nieuwe belevenissen en kansen.