Almere wint Nationale City- en Regiomarketing Trofee 2025

De jury prijst Almere City Marketing voor haar consistente en professionele aanpak, gestoeld op een integrale strategie die in alle domeinen en wijken van de stad zichtbaar is. Almere werkt al 25 jaar aan haar merk ‘het kan in Almere’ en weet dit samen met haar inwoners inhoud te geven. 

Brabant Partners ontvangt de prijs voor de ontwikkeling van de ‘Wandelstarter’, een innovatieve manier om recreatiedruk op natuurgebieden te spreiden. De jury waardeert de slimme gedragsbeïnvloeding en de sterke samenwerking met diverse stakeholders. 

'Dit is dé bekroning voor 25 jaar citymarketing in Almere',  meldt Almere City Marketing. 'Deze toonaangevende prijs, uitgeroepen tijdens het Nationaal Congres Citymarketing, is een erkenning voor de unieke, integrale aanpak waarmee we de jongste stad van Nederland nationaal en internationaal op de kaart zetten.' De rury waardeert de integrale strategie.

De vakjury roemt ACM’s toekomstgerichte aanpak, waarbij stedelijke ambities worden verbonden via één krachtig marketingverhaal. "Almere City Marketing werkt al jaren consistent en professioneel aan strategische en integrale citymarketing die van merkbeleid tot uitvoering heel sterk in elkaar steekt en zich over alle domeinen en gebieden van citymarketing uitstrekt. Daarom zijn zij de winnaar”, aldus de vakjury. Dankzij die integrale werkwijze met één overkoepelende citymarketingfilosofie – van wonen tot cultuur – en sterke campagnes, is het imago van Almere merkbaar versterkt, zowel lokaal als landelijk.

In nauwe samenwerking met de gemeente en partners bouwt Almere City Marketing dagelijks aan een sterk, herkenbaar en geliefd stadsmerk. Vanuit één digitale infrastructuur verbinden we campagnes, stadsdelen en thema’s – van wonen en ondernemen tot cultuur en evenementen. Met publieksfavorieten als ‘Almere, Work of Art’, socials formats als ‘Daan gaat het aan’ en ‘Juul’s Taste Tour’ zetten we Almere landelijk op de kaart.

Jaarlijks promoot de organisatie ruim 200 evenementen. "We hebben een indrukwekkend arsenaal aan buitenreclame opgebouwd, en versterken we het economisch profiel met platforms als Onderneeminalmere.nl en Studentinalmere.nl. Onze winst is het resultaat van betrokken samenwerking, creatief vakmanschap en liefde voor de stad. We blijven elke dag bouwen aan een Almere die inspireert, verrast en verbindt. Deze winst is van ons allemaal – van alle partners, inwoners, ondernemers en makers die samen met ons het verhaal van Almere elke dag opnieuw vormgeven."

Nik Smit, directeur ACM, "Almere barst van de potentie, en citymarketing helpt die zichtbaar en voelbaar te maken. Super trots op het team en het winnen van deze award. Het is een mooie erkenning voor de manier waarop we met vele partners in de stad en met de gemeente al vele jaren aan een aantrekkelijk Almere werken”.

Nationale City- en Regiomarketing Innovatie Award 2025 is uitgereikt aan Brabant Partners. De prijs werd toegekend aan het  platform WandelStarter dat wordt uitgerold in het Van Gogh Nationaal Park in Brabant. 

WandelStarter is een nieuw digitaal platform dat recreatieve wandelaars in Noord-Brabant helpt eenvoudig een wandelstartpunt te vinden. Via een interactieve kaart op Wandelstarter.nl krijgen gebruikers in één oogopslag toegang tot meer dan 200 startlocaties, inclusief parkeerplek, een bewegwijzerde route tot 10 kilometer en duidelijke routeinformatie. 

Het platform speelt in op de wensen van de zogenoemde ‘gemakswandelaar’, die spontaan en dichtbij huis de natuur wil verkennen. WandelStarter is ontwikkeld binnen het Europese Interreg MONA-project, onder leiding van Brabant Partners. In dit internationale samenwerkingsverband werken zeven natuurgebieden waarvan enkele nationale parken uit Nederland, België, Frankrijk en Duitsland samen aan duurzame en toegankelijke recreatie.

De kracht van WandelStarter ligt in de combinatie van gebruiksgemak en slimme bezoekerssturing. Waar veel platforms zich richten op routes, focust WandelStarter op startpunten, wat leidt tot betere spreiding van wandelaars.

"WandelStarter is een grensverleggende innovatie die city- en regiomarketing op een slimme, duurzame en samenwerkingsgerichte manier herdefinieert. Het platform brengt recreatie, natuurbeheer, mobiliteit en marketing samen in één toegankelijke digitale kaart. Het inspireert en ondersteunt wandelaars in Noord-Brabant om nieuwe startpunten te ontdekken, weg van de overvolle hotspots in de natuur. Daarmee stimuleert het platform recreatie dichtbij huis. Maar het verlaagt ook de druk op kwetsbare natuurgebieden. Dit jaar breiden we het project uit met een pilot met groene OV-startpunten. We zetten daarmee in op het bevorderen van duurzaam reisgedrag naar natuurgebieden via het OV,” aldus projectleider Fabio Tat van Brabant Partners.

WandelStarter is meer dan een project: het is een schaalbaar model voor provincies en natuurgebieden die drukte willen spreiden en recreatie willen verduurzamen. Het platform is tot stand gekomen in samenwerking met meer dan 100 publieke en private partijen waaronder alle 56 Brabantse gemeenten, Provincie Noord-Brabant, Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer, Brabants landschap, Van Gogh Nationaal Park, Brabantse Natuurpoorten, waterschappen en kennisinstellingen. Het is daarmee niet alleen een technisch innovatieve oplossing, maar ook een toonbeeld van strategische samenwerking in de Provincie Brabant. 

De meetbare resultaten – zoals gedragsverandering bij recreanten, druktespreiding, economische impulsen op het platteland en Europese erkenning – onderstrepen de impact. WandelStarter is in dat opzicht niet alleen een consumentenplatform, maar ook een strategisch instrument omdat het helpt bij gebiedsontwikkeling, bezoekerssturing en innovatie. Daarnaast bundelt het marketing- en communicatiemiddelen van verschillende organisaties om bezoekersstromen beter te spreiden. 

Monitoring zorgt ervoor dat de effectiviteit van de getroffen maatregelen kan worden geëvalueerd. Dit maakt recreatie niet alleen beter toegankelijk, maar zorgt er ook voor dat het beter wordt afgestemd op beleidsdoelen en natuurbeheer.

WandelStarter sluit goed aan bij de nieuwe visie van Brabant Partners, 'Goed Leven', waarin gezondheid, natuur, bereikbaarheid en leefbaarheid centraal staan. Wandelen is al stevig verankerd in het Brabantse buitenleven, met jaarlijks meer dan 70 miljoen wandelingen. Het platform verlaagt de drempel voor Brabanders om te gaan wandelen en helpt tegelijkertijd bij het creëren van een duurzame balans tussen mens en natuur. Heleen Huisjes, directeur van Brabant Partners, zegt hierover: "De strategie van Brabant Partners draait om een duurzame, verbonden en leefbare provincie. WandelStarter brengt dit tot leven. Het platform draagt bij aan een betere spreiding van recreatieve bezoekers, voorkomt overbelasting van kwetsbare natuurgebieden en stimuleert tegelijkertijd een gezonde levensstijl onder Brabanders. Wandelen wordt op deze manier voor een breder publiek toegankelijk."

Andere genomineerden voor de City- en Regiomarketing Innovatie Award 2025 Innovatie Award 2025 waren InFlevoland en Eilandmarketing Goeree-Overflakkee. Ook zij toonden inspirerende cases, maar het juryrapport noemt het project WandelStarter: "Een slimme, schaalbare aanpak om recreatiedruk te spreiden door gedrag van wandelaars subtiel te sturen. De jury noemt het "vernieuwend in aanpak, slim georganiseerd en een krachtig voorbeeld van samenwerking tussen overheid, bedrijfsleven en natuurorganisaties.”

De Nationale City- en Regiomarketing Innovatie Award is een initiatief van Netwerk Citymarketing Nederland en wordt jaarlijks uitgereikt tijdens het Nationaal Congres City- en Regiomarketing. De prijs staat naast de Nationale City- en Regiomarketing Trofee (NCRT) en is bedoeld om innovaties in het vakgebied zichtbaar te maken, te vieren én ter inspiratie te delen.

De jury van de Nationale City- en Regiomarketing Trofee en Innovatie Award  bestond in 2025 uit: 

- Robert Govers (International Place Branding Association) 

- Martin Boisen (For the Love of Place / RUG) 

- Karoline Wiegerink (Hotelschool The Hague) 

- Anneke Jongerius (AM) 

- Luuk Helleman (gemeente Den Haag, winnaar 2024) 

 

Bij betrokkenheid van juryleden bij een inzending onthielden zij zich van stemming.