Nederlanders willen blijven reizen

Nederlanders blijven onverminderd enthousiast over reizen. Uit de ANVR Jaarmeting 2026, uitgevoerd door NielsenIQ, blijkt dat de reislust hoog is en vakantie voor veel mensen een belangrijk moment blijft om te ontspannen, nieuwe ervaringen op te doen en tijd door te brengen met dierbaren.

De cijfers laten zien dat de vakantie-intentie sterk is: bijna de helft van de reizigers is van plan om binnen drie maanden opnieuw een buitenlandse reis te boeken. Vooral zonvakanties, stedentrips en rondreizen blijven populair. Daarmee benadrukken de resultaten dat reizen stevig verankerd is in het leven van Nederlanders.

ANWB kwam eerder met onderzoek waaruit blijkt dat Nederlanders wel van bestemming wisselen door de geopolitieke onrust. Verzekeraar Allianz denkt dat het aantal vakanties in eigen land zal toenemen.

Frank Radstake, directeur ANVR: "Wat we hier zien is dat reizen voor Nederlanders een vast en waardevol onderdeel van hun leven blijft. Mensen laten zich niet zomaar tegenhouden; ze blijven op zoek naar ontspanning, nieuwe ervaringen en verbinding. Tegelijk zien we dat de behoefte aan zekerheid en goede begeleiding groeit. Juist daar ligt de kracht van de georganiseerde reis (pakketreis): samen zorgen we ervoor dat mensen onbezorgd op reis kunnen, ook in een wereld die continu verandert.”

Opvallend is dat reizigers steeds vaker op zoek zijn naar een goede balans: ontspannen waar het kan, en nieuwe ervaringen beleven waar het kan. Uit de open vragen kwamen dan ook zeer regelmatig de antwoorden: avontuur, cultuur, genieten, ontspannen, rust en zon tevoorschijn.

De gemiddelde vakantie duurt 11 dagen en wordt vaak met de partner gemaakt, wat het sociale en verbindende karakter van reizen benadrukt. Daarnaast blijft de bereidheid om te investeren in vakanties groot, met een gemiddelde besteding van ongeveer €3.000 per reis.

Ondanks actuele ontwikkelingen zoals prijsstijgingen en geopolitieke spanningen blijven vakantieplannen voor de meeste Nederlanders gewoon staan. Zo geeft bijna 90% aan dat de situatie in het Midden-Oosten geen invloed heeft op hun reisplannen en laat 60% zich niet tegenhouden door hogere prijzen.

Wel kiezen sommige reizigers voor alternatieve bestemmingen, bijvoorbeeld dichter bij huis of binnen Europa. Dit laat zien dat flexibiliteit toeneemt, maar de wens om te reizen overeind blijft.

Reizigers worden zich steeds bewuster van hun keuzes. Ruim vier op de tien geeft aan voldoende informatie te ontvangen om een meer bewuste reis te maken. Tegelijk is er behoefte aan extra inspiratie, zoals tips voor minder drukke bestemmingen.

Daarnaast blijft zekerheid een belangrijke factor: reizigers hechten veel waarde aan veilig op reis kunnen, goede hulp bij problemen en duidelijke afspraken.

Inspiratie voor vakanties komt nog altijd vooral uit de directe omgeving en via websites van reisaanbieders. De rol van de reisbranche blijft daarmee essentieel: als gids, als adviseur en als partner in het realiseren van een zorgeloze vakantie.

De ANVR Jaarmeting 2026 laat zien dat reizen voor Nederlanders veel meer is dan een luxe. Het is een belangrijk moment van ontspanning, verbinding en ontdekking. Ondanks veranderingen in de wereld blijft de behoefte om eropuit te gaan sterk aanwezig, en dat biedt vertrouwen voor de toekomst van de reisbranche.

Link naar het ANVR-onderzoek.