Waardevolle inzichten campagne Utrechtse kastelen en buitenplaatsen

De campagne van Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei richtte zich niet op de afzonderlijke locaties, maar op de kracht van het Utrechtse erfgoed als samenhangend geheel. De campagne Kastelen & Buitenplaatsen werd uitgevoerd in samenwerking met Visit Utrecht Region, dat recreatie en toerisme in de provincie Utrecht internationaal onder de aandacht brengt. Kastelen en buitenplaatsen werkten hierin samen aan één herkenbaar verhaal, waarin historie, landschap en bezoekbeleving met elkaar zijn verbonden.

Gedurende het jaar werd ingezet op een combinatie van online campagnes, mediapublicaties en samenwerkingen met partners, gericht op Nederland, Vlaanderen en de Duitse deelstaat Noordrijn-Westfalen. Via sociale media, landelijke mediatitels en influencers kwamen de locaties onder de aandacht bij een breed publiek van cultuur- en erfgoedliefhebbers.

Voor de internationale campagne lag de focus op bezoekers uit Vlaanderen en de Duitse grensregio’s die geïnteresseerd zijn in cultuur, natuur en actieve dag- en verblijfsrecreatie. In samenwerking met Visit Utrecht Region werd meertalige content ingezet via online kanalen en media, waarbij Utrecht werd gepresenteerd als toegankelijke erfgoedregio met een rijk aanbod aan kastelen en buitenplaatsen.

Ook buiten de online kanalen bleef het erfgoed zichtbaar. De vernieuwde folder Kastelen & Buitenplaatsen werd verspreid via VVV’s en toeristische informatiepunten in de regio. Vrijwilligers van VVV-locaties kregen bovendien de gelegenheid om zelf kastelen en buitenplaatsen te bezoeken, zodat zij bezoekers beter en met meer kennis van zaken kunnen informeren. Lees verder >>>