Van creatief tot robotica - citymarketing helpt Breda in keuzes maken

Ruim 140 ondernemers, makers, onderwijsinstellingen, culturele organisaties en andere stadspartners kwamen op 22 januari samen in het Rat Verlegh Stadion van NAC Breda om te praten over de ontwikkeling van de stad.

Het congres liet zien dat citymarketing in Breda steeds meer draait om richting geven, samenwerken en betekenis creëren, in plaats van alleen promotie. "De Dag van de Stadmakers is geen eenmalig inspiratie-event,” zegt Hildegard Assies, directeur van Breda Marketing. "Het is een moment waarop we samen stilstaan bij waar Breda voor staat en hoe we dat verhaal blijven uitdragen en beleven, het hele jaar door. Citymarketing helpt ons om keuzes zichtbaar en tastbaar te maken, en inwoners actief te betrekken bij de toekomst van hun stad.”

Een belangrijk onderwerp tijdens het congres was de ontwikkeling van het Innovatiedistrict Breda, dat loopt van het Havenkwartier via ’t Zoet en het Slingerweggebied tot aan het Stations- en Chassékwartier en de campussen van Breda University of Applied Sciences en Avans Hogeschool.

Elk gebied krijgt een eigen karakter: het Havenkwartier groeit uit tot een creatief stadsdeel met ruimte voor cultuur, wonen en werken, ’t Zoet combineert creatieve dienstverlening met groen en woningen, en het Slingerweggebied wordt een hotspot voor robotica en maakindustrie, met onder meer Breda Robotics en de Triple O Campus.

Wethouder Carla Kranenborg-van Eerd benadrukte het belang van het Innovatiedistrict: "Hier bundelen bedrijven, onderwijs en overheid hun krachten rond robotica, AI, games en creatieve technologie. Door innovaties zichtbaar te maken in de stad en met evenementen betrekken we inwoners actief bij de vernieuwing. Zo bouwen we samen aan het Breda van morgen.”

Dat geldt ook TURF. Dit stadsbrede festival voor elektronische muziek, kunst en technologie laat zien hoe jonge makers een podium krijgen, nieuwe plekken in de stad tot leven komen en samenwerking ontstaat tussen cultuur, onderwijs en bedrijfsleven.

Ook erfgoed en innovatie gaan hand in hand. In aanloop naar de afronding van de restauratie van de Grote Kerk Breda in 2027 presenteerden Marieke Wiegel (Stichting Grote Kerk Breda) en Lidwien Hupkens (STROOM) de plannen voor een grootschalige licht- en geluidshow. Het project toont hoe erfgoed, creativiteit en technologie samenkomen en bijdragen aan de beleving en identiteit van de stad.

Tijdens de Dag van de Stadmakers presenteerde Breda Marketing de hoofdlijnen van het programma voor 2026, met aandacht voor evenementen, stedelijke aankleding, creatieve gebiedsontwikkeling en marketingcampagnes. Zo verbindt Breda Marketing initiatieven, creëert zij samenhang tussen beleid en uitvoering en maakt ze het Verhaal van Breda het hele jaar door beleefbaar.

Assies: "Citymarketing gaat niet alleen over zichtbaar zijn, maar over keuzes maken en betekenis geven. Samen hebben we vastgelegd waar Breda voor staat: groen, gastvrij en grenzeloos. Dat vraagt om samenwerking, herhaling en verbeeldingskracht. Door het verhaal van de stad continu te laten zien en beleven, bouwen we samen aan een Breda dat klaar is voor de toekomst.”