Utrecht Marketing gaat over naar Utrecht & Partners

Volgens directeur-bestuurder Cor Jansen sluit de naam beter aan bij de rol die de organisatie inmiddels vervult. "Utrecht & Partners past bij wie we zijn, een netwerkorganisatie die impact maakt en Utrecht, in de traditie van onze schutspatroon Sint Maarten, nóg beter doorgeeft aan toekomstige generaties,” aldus Jansen. 

De naamwijziging is een ‘naamsverbetering’: geen koerswijziging maar een duidelijker positionering van de samenwerking met partners in stad én regio. De nieuwe naam sluit bovendien aan bij collega-organisaties in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam, die eveneens werken onder de noemer ‘& Partners’. Dit zorgt voor meer herkenbaarheid en eenduidigheid binnen het landelijke destinatiemarketingveld. 

Al veel andere DMO's gingen Utrecht voor en haalden de naam met het woord 'marketing' eruit. Veel DMO's kregen een veel bredere opdracht mee en zijn veranderd naar destinatiemanagement.

Met de nieuwe naam wil Utrecht & Partners benadrukken dat samenwerking centraal staat bij het realiseren van maatschappelijke en economische doelen. De organisatie blijft een marketingorganisatie, maar ziet haar bijdrage breder: het verbinden van verhalen, het delen van kennis en het stimuleren van initiatieven die de regio versterken. Jansen: "Samen met onze partners willen we bijdragen aan trotse bewoners, een veerkrachtige en inclusieve economie en de  sterke reputatie van Utrecht als kloppend hart van een gezonde samenleving.”

Utrecht & Partners markeert volgens de organisatie zowel een symbolische als strategische stap. De naam is bedoeld als een belofte aan partners: om hen te verbinden, te ondersteunen en samen te werken aan een toekomstbestendige regio. De nieuwe naam wordt op 1 januari 2026 officieel ingevoerd.