Vakanties op nummer 1 voor Gen Z

Hoe kiezen jongeren in de Gen Z (16-24 jaar) hun vakantie? Nieuw onderzoek van Booking.com wijst uit dat, alhoewel Gen Z-reizigers visueel ingesteld zijn, hun vakantiekeuzes niet enkel gebaseerd zijn op wat ze op sociale media voorbij zien komen. Ook bestemmingen in films en op tv beïnvloeden hun vakantiekeuze. Daarnaast is vakantie voor de Gen Z heel erg belangrijk en gaan ze in de toekomst veel geld en tijd aan reizen besteden. 

Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek in opdracht van Booking.com uitgevoerd onder 5.452 respondenten van 16 t/m 24 jaar in 29 markten (waaronder 250 elk uit Australië, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, China, Brazilië, India, VS, VK, Rusland, Indonesië, Colombia en Zuid-Korea, en 150 elk uit Japan, Nieuw-Zeeland, Thailand, Argentinië, België, Canada, Denemarken, Hong Kong, Kroatië, Taiwan, Mexico, Nederland, Zweden, Singapore en Israël). De enquête werd online ingevuld tussen 1 en 16 mei 2019. Het hele onderzoek en de werving, tenzij anders vermeld, werden uitgevoerd door Vitreous World, met analyse door Ketchum Analytics.

Veel geld en tijd naar vakanties

Vakanties zijn belangrijk voor de Gen Z en veel belangrijker dan andere uitgaven. Een ruime meerderheid (65%) vindt ‘reizen en de wereld zien’ het belangrijkst wanneer ze mogen kiezen waar ze hun geld en tijd aan besteden. Investeren voor een opleiding (60%), sparen voor een woning (60%) en sparen voor pensioen (51% zijn ook belangrijk. Van de ondervraagden geeft 60% aan dat reizen het geld altijd waard is en 70% geeft op vakantie hun geld het liefst uit aan ervaringen.  

70% heeft bucketlist

Een ruime meerderheid (67%) leeft er toe naar de plekken waar ze in de toekomst naar toe gaan. Bijna 70% heeft een bucketlist met wat ze willen zien en doen op reis. Populaire landen op de bucketlist zijn Colombia, Argentinië, Indonesië, Spanje, Thailand en Brazilië.

Figuur 1: Populairste vakantielanden voor Gen Z

Bron: Booking.com

Gen Z wil drie continenten bezoeken

39% Van de Gen Z is van plan de komende 10 jaar ten minste drie continenten te bezoeken. Opvallend genoeg zijn vrouwen daarin avontuurlijker dan mannen. Van de Gen Z is 52% van plan naar een extreme lokatie af te reizen en wil 56% op vakantie avonturen beleven zoals paragilden of bungee jumpen. Daarnaast is 34% van plan het komend decennium minimaal 1 keer alleen op vakantie te gaan. Verder is 18% van plan om te gaan backpacken. Opvallende geliefde backpackbestemmingen zijn daarbij Hong Kong, Zuid-Korea en Taiwan.

Milieuvriendelijk op reis

Van de Gen Z wil 37% tijdens het reizen vrijwilligerswerk doen en 54% geeft aan dat de milieu impact die reizen heeft op bestemmingen een belangrijke factor is bij het kiezen van een bestemming. De helft zegt dat ze minder populaire bestemmingen zou bezoeken als ze daarmee hun ecologische voetafdruk kunnen verkleinen. Tot slot wil 56% in een groene of milieuvriendelijke accommodatie willen verblijven en zou 60% milieuvriendelijke vervoermiddelen op de bestemming gebruiken.

Social media belangrijke bron van informatie

Meer dan een derde van Gen Z (37%) ziet graag reisposts op sociale media voorbijkomen en kijkt naar hun newsfeed als ze een vakantiebestemming moeten kiezen. Maar liefst 28% zegt sociale media als hun belangrijkste bron van inspiratie te zien, waarbij de voorkeur uitgaat naar Instagram. Meer dan een derde (35%) van Gen Z zegt beïnvloed te worden door sociale media influencers, en 32% zegt te vertrouwen op aanbevelingen van mensen die ze niet persoonlijk kennen, zoals influencers en beroemdheden. Verder hebben vrouwelijke Gen Z’ers het sterkst de neiging om hun volgende vakantie te visualiseren tijdens het scrollen (33%). Deze afhankelijkheid van Instagram ligt voor hen een stuk hoger dan het Nederlandse gemiddelde (17%) en het gemiddelde van de Millennial (20%).

Maar Gen Z wordt niet alleen beïnvloed door hun smartphone: 32% van de respondenten wordt beïnvloed door bestemmingen die ze in films en op tv zien. Daarnaast halen ze reistips uit sociale offline interacties; 31% vraagt om informatie bij hun vrienden.

Mooie foto's maken is belangrijk

Of het nou gaat om de feed van influencers of hun eigen feed, 35% van Gen Z-reizigers geeft aan een bestemming liever te willen bezoeken als ze er mooie plaatjes kunnen schieten. Een derde (33%) van Gen Z zegt tijdens hun reis altijd foto’s van hun trips te delen via sociale media - dat is meer dan alle andere leeftijdsgroepen (gemiddeld 23% voor alle reizigers).

Figuur 2: Landen met de meeste foto's van de Gen Z

Bron: Booking.com

Tijdens hun laatste vakantie maakte 32% van Gen Z tussen de 10 en 30 foto’s per dag, en één op de vier (25%) nam zelfs meer dan 50 foto’s per dag. Daarnaast is het voor Gen Z, de eerste generatie digital natives, geen verrassing dat meer dan de helft (56%) gratis WiFi tijdens hun verblijf de belangrijkste faciliteit vindt - dat is hoger dan bij alle andere leeftijdsgroepen.

Niet alleen voor Insta

Instagram is niet de enige drijfveer, Gen Z is zich bewust van het belang van vakantie-ervaringen. Bijna de helft (47%) zegt liever van het moment zelf te willen genieten, dan hun tijd te besteden aan het maken en uploaden van foto’s voor sociale media; reisfoto’s voor hun profiel lijken meer een extraatje te zijn. En deze generatie, die zo gefocust is op ervaringen, zou liever offline willen leven: 51% zegt dat er te veel nadruk ligt op sociale media tijdens het reizen. Dus ook al is het een feit dat Gen Z sociale media ‘liket’, het scrollen zal hun echte reiservaringen niet snel overnemen.